QuestMobile秋报：短剧时长净增133亿小时 红果月活4.3亿超豆包

11月3日，QuestMobile发布《2026中国移动互联网秋季大报告》。报告显示，截至2026年9月，中国移动互联网月活用户规模为12.81亿，同比增长0.9%；9月月人均使用时长189.8小时，同比增长6.5%。大盘已经接近天花板，增量高度集中：从使用时长增量看，TOP2赛道增长贡献率达到111.5%，短剧视频、短视频成为两大核心引擎。

具体的数字更能说明问题。2026年9月，短剧视频总使用时长净增长133.29亿小时，短视频净增长57.17亿小时，排名第三的AIGC净增长9.78亿小时，两者与前者之间存在明显断层。同期在线视频总使用时长下滑13.8亿小时。一增一减，用户注意力从长视频向竖屏短剧迁移的路径已经写进了数据里。

短剧的用户爬坡速度同样罕见。报告提到，短剧视频用户规模从1000万增长到4亿，用了不到三年，年复合增长率达443.1%。这个速度超过了此前大部分内容形态的扩张节奏，也解释了为什么平台愿意把首页入口、补贴预算和算法资源持续往这个方向倾斜。

报告披露的企业格局是另一条线索。截至2026年9月，腾讯控股、抖音集团、阿里巴巴去重总用户量分别为12.80亿、12.59亿、12.58亿，第一梯队趋于持平，差距压缩到千万级。真正变化剧烈的是集团内部的排位：抖音集团前三大应用变为抖音、红果免费短剧、豆包，去重总用户量分别为10.29亿、4.3亿、4.19亿。去年同期，这个位置还属于抖音、今日头条和抖音极速版。

红果以同比82%的增速，在月活亿级应用中排名第四。一个短剧应用在一年内挤进集团前三，把资讯类产品和AI助手都压到身后，说明短剧不再只是内容品类，而是被当作流量矩阵的入口来经营。谁能把用户留在竖屏里，谁就掌握了下一轮广告分发的起点。

梯队内部的洗牌比头部更激烈。2025年11月才单独上线的红果免费漫剧，2026年9月月活已达7883万，同比增长26870.2%，几乎是从零起步跑进了第一梯队；2026年9月底刚上线的绿泡泡短剧，月活达到1.56亿，成为仅次于红果免费短剧的亿级应用，前后只用了一个月左右。

对照组同样清楚。曾与红果并驾齐驱的河马剧场，9月月活3080万，同比下滑40.3%。腾讯火龙漫剧月活1113万。快手喜番免费短剧去重总用户800万，月活834万，同比增长123.9%，体量仍小，但增速不低，第二梯队正试图用短剧寻找新的流量入口。

QuestMobile在报告里给出了一句提醒：短剧应用流量稳定性依然较低，除部分头部应用外，多数APP和小程序的运营周期都较短，行业更新频率快。这句话放在当下的竞争格局里，比任何增速数字都更值得琢磨。

短剧的获客成本低、内容供给快，意味着用户也容易迁移。一部剧爆了，应用下载量可以在几天内翻倍；下一部剧接不上，日活就会往回掉。红果免费漫剧一年做到7883万，河马剧场一年掉四成，两件事发生在同一份报告里，恰好构成这个赛道的正反面。

对平台来说，接下来的竞争不在于还能拉来多少新用户，而在于能不能把看过一部剧的人留下来，变成会打开第二次、第三次的常驻用户。把短剧用户沉淀为稳定入口，才决定这门生意是流量套利，还是真正的内容基础设施。对制作方来说，平台格局越动荡，越要盯紧分账规则和内容标准的变动，因为这些参数直接决定一部剧的回收周期。