短剧有了专属英文名Duanju：TikTok与Netflix集体跟进竖屏叙事

打开任何一个海外短视频平台，用户很容易刷到一种竖屏、单集一两分钟、动辄几十集的剧集：反转密集、节奏快到停不下来。在英文互联网上，这类内容如今有了一个专门的词——Duanju，直接取自中文短剧的拼音。这个由中国市场跑通的品类，正在从中国输出变成全球内容产业的通用语法。

过去一年，全球头部平台从旁观者集体变成入局者。TikTok今年初在欧美、东南亚等地推出独立微短剧应用PineDrama，随后进入美国、巴西、泰国iPhone应用商店免费榜前十；其应用内专区Minis从今年3月起测试竖屏微短剧信息流。内容端，TikTok与曾获艾美奖提名的美国演员、制片人伊萨·雷合作推出首部微短剧Screen Time，首周播放量达7500万次，累计观看已接近5.8亿次。与此同时，Instagram上线了专为微型短剧设计的Series功能，Netflix上线竖屏信息流，连圣丹斯电影节也和TikTok合作开设了微短剧写作课程。

更早之前，中文在线旗下ReelShort、点众科技旗下DramaBox等中国出海应用，已经在北美、东南亚市场打开局面。全球平台如今采用的玩法，几乎都是中国短剧跑通的那套规则：竖屏格式、高密度反转、单集解锁与广告变现并行。中国短剧定义的规则，正从个别中国公司的实践，变成全球平台的共同选项，这也是Duanju作为一个专有名词被英文世界接受的根本原因。

业界预计，2026年中国微短剧出海市场规模可达60亿至90亿美元，全球微短剧市场2030年有望达到260亿美元。当一个品类需要用新词来命名，说明它已经完成从现象到范式的跨越。对国内制作方而言，接下来的竞争不再是谁先出海，而是在全球平台集体入局之后，谁能继续握住内容创意与生产工作流的上游位置。