从19.9元“微黄金”到月度“攒金豆” 兰州年轻人金饰消费迈入“轻”时代

从19.9元“微黄金”到月度“攒金豆”

兰州年轻人金饰消费迈入“轻”时代

“19.9元买黄金挂坠，还是卡通造型，太惊喜了！”在位于金城关的金城银楼二楼售卖区，“00后”消费者李萌拿着一款卡通造型的黄金挂坠爱不释手。这款重量约0.01克的小饰品，采用真空镀金工艺，既保留了黄金的质感与光泽，又将价格门槛拉至一杯奶茶钱，成为近期门店里的“流量担当”。

近日记者走访发现，从19.9元的卡通吊坠到百元级的盲盒、文创产品，再到1克足金的“攒金小物”，兰州的黄金市场正在迎合新的消费场景中悄然改变。

19.9元“微黄金”

黄金走进年轻人的日常

敦煌金黄金盲盒

“以前总觉得黄金离我们很远，不是长辈戴的厚重手镯，就是结婚用的大件首饰，没想到现在十几块钱就能买。”李萌一边挑选着卡通黄金吊坠，一边感慨。货柜里，热门卡通形象齐聚，有些还配有“马上有钱”“公主请发财”等俏皮文字，定价全部19.9元，吸引了不少顾客买单。

“我们希望让黄金成为年轻人日常悦己、赠送好友的平价礼品，让更多人感受到黄金消费的乐趣。”金城银楼总经理李晓东介绍，过去黄金饰品的定价模式多依赖克重，加上工艺费后价格偏高，很难吸引年轻消费者。这些趣味小饰品上线后，迅速成为进店消费的“网红产品”，不少消费者专门前来打卡购买，有效带动了门店的人气与客流，也为品牌积累了大量年轻潜在客户。

盲盒+文化

百元级黄金玩出新花样

如果说19.9元的“微黄金”打破了价格门槛，那么敦煌金推出的黄金盲盒和手机背卡，则在玩法和文化内涵上做足了文章，让黄金消费充满“惊喜感”和“专属感”。

走进敦煌金·莫高金行，几位年轻人围在盲盒售卖区，听店员讲解这款新奇的黄金盲盒：该盲盒内包含6种款式的摆件，售价98元，其中一款为隐藏款，若抽到可直接兑换价值985元的黄金装饰手绳。“9月份开业以来，这款盲盒受到很多消费者的喜爱，拆盲盒的过程充满惊喜感，大家都很享受这种未知的快乐。”工作人员张皓昱说道。

除了盲盒，敦煌金推出的黄金手机背卡也深受年轻人喜爱。这款背卡定价98元，采用超薄黄金材质，上面印刻着宝塔心经、六字真言碑等敦煌文化元素。“宝塔心经的寓意是远离焦虑、没有烦恼，很符合当下年轻人的生活态度与精神追求。”张皓昱介绍，这款产品让年轻人可以轻松“给手机贴金”，既彰显个性态度，又能随身携带文化祝福。

正在挑选手机背卡的大学生张悦告诉记者，她打算买两款不同图案的背卡送给外地同学：“黄金材质很有质感，而且带有敦煌文化元素，比普通的手机贴纸、挂饰更有纪念意义。”在新消费趋势下，兰州黄金市场不仅在产品设计与玩法上创新，更通过跨界融合将黄金元素融入更多生活场景，让黄金消费不再局限于“饰品”范畴。对于黄金品牌而言，这种转型亦是一种长线战略：尽管产品单客利润不高，但能有效吸引年轻消费者，培养其对品牌的认知与好感。

“攒金潮”来袭

1克足金解锁理财新方式

网友分享自己攒的金豆

顾客在金城银楼挑选黄金挂坠

除了平价微黄金和趣味盲盒，周大福、周六福、老庙黄金等知名品牌也陆续推出了1克左右的足金999小饰件，小金豆、小金马、金瓜子、金元宝等造型可爱的单品，正成为年轻人的“理财新宠”。

在张掖路周大福门店，两位年轻的消费者正拿着收纳瓶挑选小金豆，“这是我攒的第五个月，每个月发工资就来打卡，像完成一个小目标似的。”她们说道，“刚开始是觉得好玩，后来慢慢成了习惯，看着瓶子里的小金饰越来越多，内心充满成就感。”

“偶然刷到别人‘攒金豆’的视频，发现买小克重黄金，比买衣服、喝奶茶更实在、更有意义。”正在兰州读研的曹阳戴着一串用小克重黄金饰品编织的手链，她打算每隔几个月购入一枚喜欢的小金饰，让店员免费编进手链中。“戴在手上既好看，又能提醒自己理性消费，比买那些戴几次就闲置的饰品划算多了。”

周大福金店店员介绍，这类1克左右的足金饰品，因为“门槛低、易储存、颜值高”，近年销量逐月攀升，其中“95后”“00后”消费者占比超过八成。为鼓励消费者坚持“攒金”，周六福还推出阶段性兑换活动：三个月内买满3枚送迷你聚宝盆，买满5枚送相框，吸引了更多年轻人加入“攒金潮”。

作为资深“攒金人”，网友momo表示，这种“轻量化攒金”方式既满足了年轻人对黄金的喜爱，又契合了他们理性消费、慢慢积累的生活态度，让黄金从“奢侈品”变成了“日常可触及的小美好”。与上一代“重保值、重传承”的消费理念不同，“Z世代”购买黄金更看重“情感价值+实用体验”。

记者 申琪 文/图