11 月 22 日，由新腕儿主办，科技媒体鞭牛士、短剧数据平台WETRUE联合协办的第三届短剧高峰论坛成功举行。37位嘉宾登台分享，从国内短剧到海外短剧，从真人短剧到漫剧，又从付费市场聊到免费市场，各位嘉宾轮流登台分享，结合自身的经验给到现场观众干货和经验分享。
会上，WETRUE 数据发布了《2025 年微短剧行业洞察报告》，公司 CTO 陈宁登台，以 “新内容・新漫剧” 为核心主题，全面剖析了 2025 年微短剧行业的发展脉络、核心变革与未来走向。报告涵盖市场规模、参与主体、投放运营、内容创新、演员价值、漫剧崛起等多个关键板块，清晰呈现了微短剧行业从野蛮生长到精细化发展，从流量驱动到内容驱动的转型历程。
一、行业整体态势：规模爆发式增长，全领域玩家争相入局
2022 - 2025 年是微短剧行业的黄金增长期，报告中披露的三组核心数据 ——6.33 亿 +、4.7 万 +、9000 亿 +，直观印证了行业的爆发态势。结合行业发展规律推测，这三组数据大概率分别对应累计用户规模、25年上线剧集总量、全产业链市场产值。短短三年间，微短剧凭借低门槛、高适配、强沉浸的特点，迅速渗透大众娱乐生活，从最初的小众娱乐形式，成长为拉动数字内容消费的重要引擎，市场规模实现了从百亿级向千亿级的跨越，成为文化产业中增速最快的细分领域之一。
微短剧的巨大市场潜力吸引了全行业各类平台跨界入局，打破了此前短剧平台、短视频平台二分天下的格局，形成了涵盖四大阵营的多元化竞争格局，各平台凭借自身优势精准布局，推动行业变现模式迎来颠覆性变革：
专业短剧平台：以红果短剧为代表，专注于短剧内容的深耕细作，聚焦垂直用户群体，在剧集制作、分账模式上形成成熟体系，是行业内容供给的核心力量之一； 短视频平台：作为微短剧的原生阵地，抖音、快手等平台优势显著。依托海量日活用户和精准算法推荐，实现短剧内容的高效分发，成为带动短剧传播的核心渠道； 长视频平台：面对用户碎片化消费习惯的转变，腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果 TV、哔哩哔哩、咪咕视频等长视频平台纷纷放下身段布局短剧。通过自制短剧丰富内容矩阵，另一方面借助短剧引流，缓解用户增长乏力的困境，形成内容互补的生态； 综合应用平台：拼多多、美团、京东、支付宝、百度等超级 App 的入局，成为行业的一大亮点。这些平台凭借庞大的用户基数和高频的使用场景，将短剧作为提升用户粘性、拓展变现渠道的重要抓手。 二、市场格局重塑，变现与投放迎来变革
变现模式迭代：当前行业变现以 IAA（广告变现）为主，占比高达 71%，IAP（内购付费）占 26%，IAAP（广告 + 内购混合模式）占 3%，免费短剧成为市场主流。细分市场分化明显。
IAP 市场下行：投放热度值从 19.27 亿降至 12.15 亿，累计降幅达 37.3%，传统付费模式面临挑战。 免费市场稳健增长：以红果短剧 APP 为代表，日均上线短剧约 64 部，活跃发行方超 650 家。平台投入 10 亿资金完善创作者扶持体系，“免费 + 电商” 模式进一步丰富商业模式，推动免费短剧上线数量保持稳定规模。 端原生市场规范发展：抖音出台政策限制短剧重复发布，仅允许单个在线版本，倒逼市场从版权粗放模式转向账号运营能力比拼，头部账号聚集效应愈发明显。 投放进入精细化时代：投放已成为爆款短剧宣发标配，AIGC 技术的应用实现素材提效与 “千人千面” 投放，系统自动优化出价、建模迭代让流量更精准，跑量空间持续扩大。 三、用户画像变迁，年轻化、均衡化趋势凸显 2025 年微短剧观众群体呈现显著的结构性变化，打破了以往单一的用户标签。
性别趋于均衡：男性观众比例大幅提升，2025 年男性占比达 48.19%，女性占 51.81%，相较于 2024 年男性 41.71%、女性 58.29% 的比例，性别差距显著缩小。 年龄向年轻化倾斜：18 - 30 岁年轻观众占比上升，其中 18 - 23 岁占比 32.07%，24 - 30 岁占比 23.70%，而 50 岁以上观众占比有所下降，年轻群体成为行业增长的核心驱动力。 地域分布更均衡：一线至二线城市观众占比提升，一线城市占比 21.73%，新一线城市 19.47%，二线城市 22%，打破了此前下沉市场为主的格局，城市市场渗透率持续提高。 四、内容品质升级，男频与漫剧成新增长引擎 微短剧行业已从流量竞争转向质量竞争，内容创新与品类拓展成为破局关键。
精品化成为行业共识：2025 年 Q3 播放量过亿的短剧作品达 229 部，环比增长 40%。各大平台加大投入，从内容质量、制作水平和题材创新多维度提升短剧品质，告别 “低成本粗制” 标签。
剧集形态优化：随着行业整体转向 IAA 模式，短剧从付费卡点设计转向完整故事呈现，剧集时长明显增加，2024 年平均集数为 62.1 集，2025 年增至 85.3 集，10 集后频繁出现互动高峰，用户粘性显著提升。
男频赛道强势爆发：女频赛道同质化严重，拉新效能减退，男频短剧迎来发展机遇。当前男频短剧已迈入 2.0 “品质为王” 阶段，聚焦 “草根逆袭”“家国情怀” 等主题，抖音等平台推出专项激励政策，给予重点品类 10%-25% 的分账加成，10 月男频上榜率增长 21%。
小众题材潜力待挖掘：行业存在产能与用户兴趣倒挂现象，部分小众题材平均热度值与供给量差异较大，成为极具投资价值的蓝海领域。
五、演员商业价值提升，职业化进程加速
微短剧演员群体正逐步摆脱 “草根” 标签，走向职业化、专业化，成为内容传播的重要助力。
商业价值凸显：演员流量带动内容破圈，专业演员数量快速增长，行业呈现 “周周有新锐，月月换顶流” 的竞争态势。如女演员郭宇欣关联热剧 38 部，抖音粉丝 140.01 万，火热指数达 201.68；多位演员抖音粉丝量与火热指数均表现亮眼。
深度参与宣发：演员直播互动成为常态，通过分享拍摄趣事、主创见面会等形式提前拉升观众期待，形成全链路宣发矩阵，助力作品播放量提升。
六、新漫剧横空出世，半年走完短剧两年路
漫剧作为微短剧的创新形态，凭借独特优势快速崛起，成为行业新的增长爆发点。
人群画像精准：漫剧用户以年轻男性为主，18 - 30 岁群体占比超 60%，这一高付费意愿群体，成为付费内容产业的快速增长点。
数据表现亮眼：我国动漫产业总产值超 3200 亿元，漫剧可触达超 5 亿泛二次元用户，同时覆盖 30 - 50 岁非二次元群体。2025 年 H1 漫剧播放量复合增长率达 92%，点赞量复合增长 105%，头部作品单部累计收益最高近 800 万元。
内容与产能双爆发：热门题材集中在无限流、末世、诡异等品类，40 集以上的长篇漫剧虽发布量仅占 10%，却占据 57% 的播放量。漫剧投放规模飞速增长，6 月投放量仅 633 部，预计 11 月底将突破 5300 部，产能爆发式增长。
七、未来趋势展望，全行业迈向产业化标准化
微短剧行业正告别野蛮生长，朝着影视剧化、AI 化、全球化、职业化的方向稳步前行。
短剧影视剧化：平台加大精品投入，制作向电影级看齐，情感表达聚焦现实议题，适配全年龄层需求，从 “流量红利” 向 “内容红利” 过渡。
AI 深度渗透：生成式 AI 压缩制作周期、降低成本，推动漫剧快速发展；同时助力内容质感与题材创新升级，免费模式未来将成主导。
演员职业化深化：演员与宣发深度绑定，形成 “内容 + 艺人双驱动” 模式，头部演员号召力成为播放转化的关键因素。
海外市场逐鹿：全球短剧市场规模预计全年超 30 亿美元，美国领跑收入端，东南亚、拉美等新兴市场成下载端增长核心，中东、南美、非洲将成为未来竞争焦点，本土化改编是关键。
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