陈广江
11月17日，内蒙古赤峰市松山区联合调查组通报“免费采捡白菜”有关情况调查结果。
通报称，经调查核实，此事系网络平台用户发布免费采捡白菜不实信息、部分网民转载传播、《红山晚报》记者未深入核实予以报道、部分群众受媒体误导采捡白菜、个别自媒体“失真发声”引发。相关涉事媒体、主办单位和相关责任人被追究有关责任。
从通报看，部分传言与事实不符。比如，经测算，种植户的实际损失为9.52万元，而并非其在视频中所说的“两天的时间400亩地一扫而空”“损失达100万元”。目前，该种植户已得到相应补偿，同时也因夸大事实受到批评教育。
尽管如此，此次事件仍属传播虚假信息、造成不良影响的典型案例，具有很强的警示意义。纵观事件来龙去脉不难发现，“流量思维”像一条暗线，贯穿始终。个人为了流量罔顾事实，媒体为了流量放弃核实，自媒体为了流量编造故事……信息链条的每一环都在追求点击、追求关注，却唯独忽略了对真实的坚守。
尤其令人痛心的是，记者和媒体的新闻专业主义也败给了“流量逻辑”。
通报显示，黄某某为增加个人账号流量，最先在网络平台发布了相关视频，该视频随即被王某某、苏某某等网友转发。随后，《红山晚报》记者刘某某联系王某某、苏某某了解情况，在未到现场核实的情况下，通过官方账号发布了题为《继免费捡土豆后又有新惊喜，赤峰一地可免费砍白菜》的视频。
也就是说，涉事记者既没有联系首发视频的网民黄某某，也没有跟种植户核实情况，更没有抵达现场，仅仅是联系了两名转发视频的网友王某某、苏某某，就把内容不实、题目“吸睛”的视频发布了出去。这种操作违背了新闻基本准则，该记者被注销新闻记者证一点都不冤。
这不仅是记者个人的职业素养问题，更暴露出媒体机构审核机制的系统性漏洞。从采编到发布，本该层层把关的流程，竟形同虚设。真实性是新闻的生命，一旦官方媒体开始采用“网传体”，专业记者也沉迷于制造“爆款”、撩人眼球，新闻专业主义的防线就会变得脆弱不堪，“栽跟头”只是时间早晚问题。
本次事件中，普通网民的随手发布、自媒体账号的失真发声、部分群众的盲从参与，共同构成了一场“流量狂欢”。而专业媒体的加入，则让这场闹剧获得了不应有的公信力。真实让位于情绪，责任屈从于热度，哪里还有什么底线？
当前，部分媒体机构正在将“流量思维”制度化，点击率、播放量成了绩效考核关键指标，严谨扎实的调查报道反而因为成本高、见效慢而被边缘化。在这样的评价体系下，记者被迫成为“流量工人”，新闻专业主义在生存压力面前节节败退。
事实上，内容为王，永不过时。在信息多元传播的时代下，媒体扮演的角色是“压舱石”而非“冲浪者”。媒体的价值不在于制造多少“10万+”，而在于提供真实、客观、全面的优质信息。越是面对生存压力，媒体越要守住底线，守住核心优势。
总之，要流量，但不能唯流量。对媒体行业来说，此次事件教训深刻。警钟再次敲响，需要反思的恐怕不仅仅是涉事的红山晚报。
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