传媒圈联合欢网大数据推出的IP直通车如约而至，Q3季度的剧综IP热度榜又给了观众一个大大的惊喜。《生万物》位列剧集IP榜单榜首，揽获11299热度值。该剧在播出期间CCTV-8单集最高收视率5.1%，平均收视3.9%，将央视八套收视推向新高，台网两端均实现“破4”，成为了年度剧集黑马。
对比Q2季度，榜单结构出现了三点显性变化：涉案剧成绩亮眼，有四部进入热度榜单，且全部位居前十；综艺IP热度榜TOP20中虽几乎全是综N代的身影，但唯一一部新综艺《地球超新鲜》霸榜榜首；待播剧榜单中男频古装增多，且热度值攀升。
三重变化叠加，暗示了平台与行业创作者在“求稳”的同时，也在寻找新的突破裂缝。创作上更大胆、类型上更垂直、宣传上更落地，是本季度剧综拔得头筹的方法论。
01
剧集IP类型收窄
叙事“去样板化”
Q3季度剧集IP热度值较前两季度更胜一筹，有6部热度过万，而Q2季度仅有3部。是什么让这些剧集脱颖而出？其实从类型上来看，还是都市、古装、涉案老三样，但同类型的叙事半径在不断扩大。
三季度剧集IP热度榜TOP20
传统的线性叙事策略被打破，多线并行以及非线性叙事成为了主流。
进入剧集IP热度榜TOP20的剧集中，有三部都采用了非线性叙事的手法，比如《扫毒风暴》把1990-2000年缉毒时间线切成三段，警察、毒枭、技术师三方视角循环推进，观众需要自行拼合线索，重“破案体验”而非“破案结果”。年代剧《归队》也用正叙与倒叙交错的方式拼出14年抗联群像，闪回几乎占据了近四成。古装剧同样打破传统叙事模式，《子夜归》采用了“日夜双向并行”的模式，分为“白日人间”与“子夜妖市”两个时间层，男女主昼夜交替查案，支撑剧情的错位与反转。涉案剧TOP10中，《不眠日》引入“五限流”叙事模式，让高概念、超能力赋能刑侦剧。
“限制性视角”也逐渐取代全知视角，“剧本杀”式的叙事也流行了起来。比如以往的“穿书剧”都是上帝视角的，主人公穿越到小说里相当于开了金手指，但武侠剧《赴山海》则让少年写手穿越进自己烂尾小说，必须“修补剧情”才能活命，戏中戏视角既解构传统武侠，也为喜剧包袱和悬疑反转提供逻辑支点，该剧在播期间一直占据腾讯视频传奇剧榜TOP1。《赴山海》的成功已为同类型剧集创造了可以复制的方法论。
说回位列热度榜首的《生万物》，作为一部传统年代剧，该剧的成功主要在于性别视角的互换或互补，为旧类型提供了新共情。杨幂、欧豪主演的《生万物》将鲁南土改从“打土豪、分田地”的宏大叙事中拆解出来，聚焦在了宁绣绣、宁苏苏和银子三位女性的身上，观众在观剧后讨论的是女性的婚姻选择问题，这样的话题才能更引发“她”共鸣。同档播出的《灼灼韶华》则把视角对准民国药材行女东家，以“她力量”+非遗商战双线并行，再次验证女频年代剧只要切入角度新颖，依旧能稳居热度高位。
剧集若想在激烈的市场竞争中赢得观众，不能仅从 “类型+” 上寻找突破口，还是要回归到内容本身。当前部分 “短剧化” 作品虽凭借紧凑节奏和 “无脑爽” 剧情快速吸引流量，但这类模式的生命周期普遍较短——观众在短暂新鲜感后，很快会因剧情同质化、逻辑薄弱产生审美疲劳。相比之下，真正能形成长效影响力、沉淀口碑的作品，仍需在拆解传统叙事框架上下功夫，通过创新内容表达、打磨故事内核实现突破。
02
新综艺“单点爆破”
综N代热度疲软
一个很有意思的现象，在Q3IP直通车的综艺榜单中，位居榜首的《地球超新鲜》是腾讯视频推出的一档全新综艺节目，而其余上榜综艺皆是综N代作品。在综N代占据市场主导的格局下，新综艺仍能凭借创新的节目模式和贴近观众需求的内容设计，展现出强劲的市场竞争力，这为综艺市场释放了一个积极的有利信号。
三季度综艺IP热度榜TOP20
回顾Q3季度的综艺成绩，《奔跑吧第十三季》和《王牌对王牌第九季》虽然位列排行榜的第二、第三，但实际缺乏突破性表现，未能将热度推至新高。《王牌对王牌第九季》上线后还遭遇口碑滑铁卢。这说明，观众对“老游戏+新流量”的配方已产生耐药性，加之同档期出现更多“低成本、强剧本”的新形态综艺，老牌综N代若无法在短时间内完成“游戏机制”或“叙事节奏”的迭代，其热度滑落将是持续性而非周期性。
然而，也有一些综N代收获了较高的口碑和观众缘。
《喜剧之王单口季2》没有刻意制造男女对立和矛盾冲突，而是通过对自我的解构和自嘲为观众提供了“情绪镜像”，在撕碎原生家庭痛苦的同时完成自我的二次疗愈。《喜人奇妙夜2》也通过优化赛制和内容设计，在延续第一季高水平制作的同时，更在内容创新和社会话题挖掘上有所突破，成为Q3季度综艺市场的一匹黑马。《花少7》没有走前几季制造矛盾、吵架、上热搜的老路，而是以和谐、治愈的氛围感染着观众，从而证明真实、温暖的滤镜更适合真人秀节目。
综N代难免热度疲软，综艺市场亟需新IP续航，在这样的需求下，《地球超新鲜》《姐姐当家》《一饭封神》等新综艺应运而生，且迅速抓住市场受众。根据欢网大数据，2025年Q3开播综艺数量同比上升，其中新综艺占比过半，3档新综艺进入大屏点播日榜TOP3。
新综艺破局主要在于真实感和松弛感，节目机制简单，“半熟人局”嘉宾避免了破冰尴尬，也防止大型抱团，探讨话题落地真实，嘉宾切入点在于普通人视角，而并非高高在上的明星。
比如《地球超新鲜》的嘉宾选择就使该综艺赢在了起跑线上，每位嘉宾至少带一位熟人上场，人际张力恰到好处，李乃文和王玉雯互怼也贡献了不少笑料和话题，被称为具有“活人感”的综艺节目。虽然这个节目在类型上也属于旅行类综艺，但规避了明星“真空化”旅行的虚假，而是放大了明星异国旅行的真实窘境，比如语言不通、经费有限、需要自己刷碗做饭等。
另外，《姐姐当家》填补了“中女群像”空白，聚焦谢娜、董璇、王琳等40+女艺人，以纪实性手法“窥视”姐姐生活，探讨原生家庭、空巢姐姐、再婚重组家庭等落地话题，以真实生活+自我表达替代了洒狗血的观察类综艺。
《一饭封神》作为一部厨艺比拼的综艺，并没有延续竞技综艺的老套路，而是通过真实记录16位“大厨”与84位“小厨”的入行故事及对菜品的理解和创作理念，放大主厨们的心路历程。
优酷继续深耕小众赛道，新综《风驰赛车手》真正通过热血、爽感与情感感染观众，不仅把握住了热爱竞技类节目的观众，而且还开创了直播+电商的综艺新模式，成功领跑“潮流赛道”。
虽然许多新综由于没有粉丝基础，没有积累热度而未在Q3上榜，但这些综艺已经以全新的视角和创新的模式逐渐吸引受众眼光，相信在未来会持续获得观众的青睐。
03
平台“押注位移”
女频守城、男频回血
如果把Q3季度剧集热度榜和待播剧期待峰值榜TOP20这两个榜单放在一起比较，就会发现，一条“性别分水岭”正悄悄横亘在观众视线里。
待播剧榜单中有7部剧集都来自于男频IP，而剧集IP热度榜TOP20中仅有3部男频剧，《赴山海》《凡人修仙传》皆属于男频仙侠剧。而都市剧TOP10中以现代言情IP为主，大部分都是体现“她”力量的女频剧，位于涉案剧TOP10榜首的《利剑玫瑰》也是迪丽热巴主演的大女主剧。由此可见，Q3季度热播剧仍以女频为主，坚守着“得女性观众者得天下”的剧集创作理念，但待播剧中已能显现出平台的创作转向。
三季度待播剧期待榜TOP20
根据业内人士透露，2024年“她经济”被过度开采，古装女频会员拉新效率已下滑20%，同一套“大女主+恋爱权谋”模型边际效益递减，财报里“审美疲劳”成了可量化的净利缺口。于是从Q3开始，各平台集体把“男频古装”提前锁进2026年Q1排播表中。比如《长安二十四计》改编自纵横中文网男频同名小说，以高浓度的权谋复仇博人眼球，被优酷定为S+级的项目。
无独有偶，爱奇艺的古装玄幻剧《天地剑心》根据庹小新漫画《狐妖小红娘》改编，但更名为《天地剑心》后弱化“狐妖”IP标签，主打“以剑证道”的大男主成长线。腾讯视频的《枭起青壤》是一部悬疑爱情剧，以往这样的剧集都会以女性视角切入，探讨女性婚姻困境之类的话题，但这部剧中的男主视角却占了六成以上。
可见，“她经济”进入调整期，平台逐渐意识到，男频原著自带游戏、动漫、有声书的多维用户池更能为平台带来高效收益，更能填补女频疲软留下的会员缺口。更关键的是，男频观众对“特效密度”“世界观体量”的付费阈值更高，平台可在超级点播、衍生品联名、国风游戏联动上二次变现，把单用户收益做厚。
但男频回血也并不意味着女频缺失，《月鳞绮纪》《梦花廷》等女频剧仍然占比很高，也拥有强大的粉丝基础，不过平台在主动进行“押注位移”和“平摊风险”，不会全部押宝在女频剧上，剧集市场不再是“她”独占，而将上演“男频回血”与“女频守城”的正面对撞。
回望Q3的榜单，文娱行业大概可以短暂地松一口气：即便旧类型失灵、综N代生命力不足、女频模型触及天花板，新的叙事结构、新的综艺玩法与新的性别赛道仍能第一时间补位，并迅速把热度、收视与会员拉新拉回安全线。
同时，这份成绩单也预示着未来剧综在选题与内容创作上的发展方向。在剧集领域，非线性叙事与限制性视角或将成为常态，创作者将更加注重从内容本身寻求突破，而非依赖“类型+”的简单组合。在综艺市场，新IP的崛起将促使老牌综N代加速迭代，以真实感和松弛感吸引观众。而在性别赛道上，平台的“押注位移”将使男频与女频形成互补，共同推动市场发展。总之，文娱行业将在不断拆解旧模板、探索新模型的过程中，持续寻找新的增长点，以应对市场的变化和观众的需求。
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