□ 段睿珺
盛夏的平凉，青山叠翠如黛，乡村秀美如画，目之所及尽是沁人绿意。这份独有的清凉与景致，让这里成为游客心驰神往的避暑胜地。
近年来，平凉市锚定乡村振兴、黄河流域生态保护和高质量发展、陇东南文旅康养基地建设等重大机遇，以机制创新激活乡村旅游内生动力，靠农文旅融合推动特色化发展，凭品牌创建促进品质化升级，借资源整合撬动高质量突破。从 “风景”到“钱景”的蝶变，催生出“旅游引流、农业增收”的良性循环，一幅以“农”为基、以“文”为魂、以“旅”为桥的融合发展新画卷，正在这片土地上徐徐铺展。
一村一韵
激活山水间的“致富密码”
盛夏时节，走进崆峒区麻武乡月明村，如诗如画的户外露营基地里撑起顶顶帐篷，农旅特色小游园中传来阵阵欢笑，处处都是慕名而来休闲纳凉的游客。这个曾经藏在深山的小村落，如今已是游人纷至沓来的“网红”旅游村。从“养在深闺”到“门庭若市”，月明村的蜕变，正是平凉市乡村旅游蓬勃发展的生动缩影。
月明村地处崆峒区麻武乡南部，曾因地处偏远、产业单一而发展滞后。近年来，村子锚定“村美院净乡风好、业兴民富集体强” 的目标，依托得天独厚的山林资源，大力发展乡村旅游：先后建成月明山庄、雾漫庄园、知山游园等核心景区，配套游客服务中心、生态餐厅、精品民宿、自助烧烤营地等设施，让绿水青山成为文旅康养的天然载体。
秉持“以农促旅、以旅兴农”理念，麻武乡还构建起“游客引进来、特产卖出去”的闭环模式。依托麻武康源公司、石家沟“共富工坊”等经营主体，当地开发出土蜂蜜、胡麻油、马铃薯粉条等农特产品深加工产业链，带动群众种植刺苞头1500亩、马铃薯1800亩、胡麻2000亩，养殖土蜂600 箱、土鸡3000只。昔日藏在山间的 “土货” 变成游客青睐的“网红商品”，实现了村集体与农户的双赢共富。
在平凉，乡村旅游的活力不止于月明村。崆峒区小岔村依托和美乡村建设，合理开发森林资源，推出避暑纳凉、林间课堂、生态研学等沉浸式体验项目，让游客在绿意中亲近自然；麻武村、西沟村则借力生态优势引进社会资本，建成的轻奢营地成为市内外游客的“打卡地”，每逢周末便一房难求。
乡村旅游的持续升温，离不开制度层面的保驾护航。近年来，平凉市坚持“政府引导、市场主导、多元参与”原则，构建起社会资本注入、农户和村集体参与、各类经济实体开发建设的多元投资机制和利益联结机制，让发展成果更多惠及群众。
在华亭市，大南峪村、朱家坡村、东沟村通过股份制改革，以村集体专业合作社为载体，盘活闲置宅基地、低效利用土地等资源发展乡村旅游，农民既是参与者也是受益者；米家沟景区通过转变隶属关系，加大投入改善环境、丰富业态，成功创建4A 级景区，带动周边餐饮、住宿等配套产业增收超30%。
静宁县双岘镇仙鹤谷景区的发展路径，诠释了农文旅融合的深层潜力。景区依托当地优质苹果产业基地及林草塘坝资源，打造集生态观光、农事体验、文化研学于一体的综合性旅游区，秉持“生态为基、文化为魂、产业为擎”理念，成为静宁县农旅融合的示范标杆。2023年7月，仙鹤谷被授予“中国森林体验基地”称号；2024年7月，成功晋级国家3A级旅游景区。
从崆峒山麓到泾水之畔，平凉的乡村旅游正以“一村一特色、一域一品牌”的态势，将生态优势、文化底蕴转化为发展动能。当越来越多的村庄像月明村、仙鹤谷这样，在“农文旅”融合中找到自己的坐标，一幅“风景美、产业兴、百姓富”的乡村振兴画卷，正在陇东大地徐徐展开。
守住乡愁
打造精品旅游村落
乡村是国家经济基础、文化传承、生态保护和社会稳定的重要支柱。发展乡村旅游不仅仅是“开门迎客”，更要注重文化体验、生态保护和康养等复合型价值的构建。
平凉市坚持以农为本，深入挖掘乡村农耕文化和民俗文化资源，通过传统生活空间场景再现、历史建筑风格复原、地方民俗活动举办，创新发展具有乡野风貌、乡土风味、乡村文脉的特色村镇，努力实现“一村一品”“一村一景”“一村一韵”，推进乡村旅游差异化、特色化发展。
2023年，崇信县打造乡村旅游A级景区4家，各景区注重把农业优势产业与乡村旅游深度融合，突出主题特色，发展了乡村露营等一批休闲业态；赵湾景区依托村内“古树”“古泉”“古屋”资源，确定了“以古为脉、以槐为媒”的古村落保护开发思路，融合槐文化、农耕文化、红色文化，注重保留本土特色和乡土气息，保护传统村落和特色风貌，投资1165万元建成主题公园、文化长廊、花廊等，配套游客中心、停车场、游乐园等设施，开发土蜂蜜、槐花酒等旅游商品，还荣获“中国最美村镇乡风文明成就奖”。
庄浪县石桥村景区依托西汉丝绸之路“张棉驿”、陈添祥地下党活动旧址，挖掘丝路文化、红色文化、梯田文化、民俗文化，建成了小吃一条街、民宿和生态餐厅，配套建设博望园、游乐园、采摘园等；上寨村房车露营基地填补了平凉市房车业态空白，基地通过联合房车车友会引流全国房车旅游爱好者，带动发展乡村露营、农家乐和民宿，将游客消费留在当地；陈堡村景区建成原生态民俗文化园和花卉基地，配套游步道、停车场、旅游厕所等设施，常态化举办研学旅游、摄影展、书画写生、企业团建等活动；吴沟村发挥城郊优势，采取政府配建基础设施，招引企业布局旅游业态的市场化模式，经营的果蔬采摘、休闲体验等产品备受游客青睐。
依托崆峒山大景区和崆峒古镇的旅游资源优势，崆峒区崆峒镇聚焦文旅康养产业链为主攻方向，优化业态培育、完善要素保障、夯实基础设施、强化宣传推介，以西沟文旅振兴样板村为核心，辐射带动蒋家沟、寨子街、太统、鸭儿沟等和美乡村，着力打造集自然观光、休闲娱乐、特色餐饮、农耕体验、民俗民宿于一体的“环崆峒山精品旅游村落”。
近三年来，平凉全市大力实施乡村旅游项目，争取省级旅游发展专项资金近2500万元支持崆峒区月明村、崇信县黄寨村等乡村旅游发展。同时，各县（市、区）整合东西部协作、脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接等资金用于乡村旅游开发，庄浪县连续两年整合资金5000多万元，实施乡村旅游项目30多个，为平凉乡村旅游产业发展夯实了根基。
三产融合
农民家门口的“诗与远方”
乡村旅游应根植于县域，借助农业供给侧结构性改革，发挥一二三产业特点，以农民为主体，以村域为单位，形成各自特色，实现农业和旅游业融合发展的双向奔赴。
从“生态伤疤”到“文旅高地”，灵台县百里镇古城村紧紧围绕“百里达溪·达溪百里”生态文化长廊国家AAA级旅游景区建设，紧扣“一轴四区三带”总体布局，按照“规划先行、生态打底、项目为王、文化铸魂、三产融合”的发展思路，纵深推进全域旅游开发，着力打造农文旅深度融合新业态，走出了一条生态美、产业兴、百姓富的乡村振兴之路。紧抓避险搬迁政策机遇，建成集中安置点5处，硬化路沥青铺油4000多米，新建便民景观桥5座，538户群众从小河沟道搬迁到了相对开阔的达溪河两岸，以村落民居变景观、道路桥梁成景点助推全域旅游开发。围绕生态百果采摘、农家风味体验、商周文化探踪，栽植石榴、樱桃、水蜜桃、中华红果等特色采摘果蔬5200多棵，打造烧烤园、民宿、露营基地、生态小木屋等经营点位4个，开发精品旅游线路3条。
近年来，泾川县白家村深入践行“绿水青山就是金山银山”发展理念，依托牛角沟历史文化资源与山水禀赋，积极争取省、市级“和美乡村”资金280万元，建成日光温室6座，完成道路硬化砂化建设，新建山泉水生产线，夯实农旅融合发展根基。成功吸引社会资金80万元，对11孔窑洞改造升级，建成集休闲、餐饮、住宿、娱乐为一体的“水云轩”特色民宿，全力打造“乡村旅游+康养产业”融合发展示范村，走出一条独具特色的乡村振兴之路。
华亭市策底镇大南峪村自2015年以来，累计投资3000余万元，实施了基础设施改造提升、环境整治等项目19个，先后建成户外露营区、餐饮娱乐区、采摘观光区、游乐互动区、休闲垂钓区等5个功能区，打造景区节点30余处，购置娱乐设备40余套。同时，深入挖掘“文化+旅游+康养”融合发展新路径，围绕“粽情端午”文化品牌，不断延伸产业链条，推出特色旅游产品。连续七年成功举办乡村旅游文化节，先后开展了垂钓大赛、“乡村振兴杯”健步跑等活动，年均接待游客10万人次，有效提升了大南峪乡村旅游的知名度和影响力。
挖掘和保护乡村文化资源，培育了一批乡村旅游特色品牌，创建了一批乡村旅游重点村、乡村旅游示范县、文旅振兴乡村样板村、乡村旅游A级景区和旅游休闲街区，平凉市初步建立起了乡村旅游品牌矩阵。截至2024年底，泾川县郑家沟村创建为国家乡村旅游重点村；泾川县创建为省级乡村旅游示范县；平凉市创建省级文旅振兴乡村样板村21个，其中崆峒区西沟村、华亭市大南峪村、庄浪县石桥村、静宁县大路村被省上评为优秀等次；创建乡村旅游3A级景区25个；崇信县梁坡村创建为省级旅游休闲街区。
为全面推动乡村旅游业的发展，平凉市制定出台《平凉市加快建设文旅康养基地实施意见》《平凉市进一步推进乡村旅游发展的指导意见》，统筹各类扶持政策，整合农业、林业、水利、体育等资源，用打造景区的理念建设和美乡村、用经营旅游的思路经营农业，在现代农业发展、林果业种植、村容村貌整治、乡土文化传承等方面融入旅游元素，实现旅游全域化、景村一体化发展。
以文塑旅、以旅彰文，全力打造品质化乡村旅游目的地。围绕这一目标，平凉市将高标准推进庄浪县省级乡村旅游示范县建设，争取崆峒区、崇信县省级乡村旅游示范县创建；整合“农、文、旅、养、居”等资源，打造平凉红牛、静宁苹果、皇甫谧针灸、庄浪梯田等特色主题文旅康养乡镇，促进乡村旅游由“观光旅游”向“内容消费”转变；坚持乡村旅游品牌化、标准化建设，加快乡村等级民宿、旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费聚集区建设，争创省级或国家级品牌，实现各美其美、美美与共，为乡村全面振兴持续注入活力。
（本版图片除署名外均由平凉市文体广电和旅游局提供）
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