“竖屏微短剧”因为可以在手机上随时随地观看而受到欢迎。从2024年前后开始，短剧在日本受到关注，之后又经历了各种各样的进化。
比如，豪华卡司出演的“付费型作品”不断增多、通过系列剧发展来打造 IP、有的剧还走向了海外市场。本文将探讨日本短剧的下一个“增长点”。
短剧《这份爱、是理想形态。》（暂译）由日本年轻人气演员高桥文哉亲自担任策划和制作，女主是和他曾一起出演NHK连续电视小说《红豆面包》的原菜乃华。这部剧在10月底上线。人气艺人花子、吉住和加贺屋等人出演的短剧《今天也绝体绝命。》上线一年后总播放次数超过18亿次。电视台也相继加入，2025年7月富士电视台推出了短剧专用平台“FOD SHORT”，每周上线1集，剧集主演内田理央、斋藤工和八嶋智人等演员。
这些都是长度在1～3分钟左右的微短剧作品。随着TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels 等平台的普及，作为利用零碎时间的娱乐形式，这样的微短剧作品在日本的存在感逐年提高。除了引领这一领域的创作者集团和初创企业之外，老牌的娱乐大厂近些年也纷纷进军短剧。其结果是，作品的类型更加多元化，且出现了越来越多比以往投入更高预算与制作精力的“精品剧”，短剧行业正在发生明显变化。
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自治体和BtoB企业也在加入
微短剧大致分为“免费型”和“收费型”。在社媒平台上的免费型短剧中，从2024年前后开始，短剧的关注度迅速上升，将其作为广告来运用的案例也随之增多。由于在宣传推广中，只要故事足够有趣，观众就会愿意看到最后，因此各类企业都开始把短剧形式用于营销推广。
谈到这种“广告型短剧”，专注于 TikTok 等短视频领域制作与代理公司studio15的代表董事岩佐琢磨表示：“最近我们客户的范围正在扩大”。岩佐指出：“最初主要是BtoC企业为了宣传或品牌建设而积极制作短剧，但近来，来自地方自治体、行业团体，以及希望面向学生推广品牌形象的BtoB企业等的委托也在不断增加”。
studio15参与了群马县官方TikTok账号“tsulunos”的制作。特别是以群马县为舞台的系列短剧大受欢迎，截至2025年6月总播放次数已突破1400万次。在7月发表的“TikTok上半年潮流大奖2025”中，群马县作为自治体首次获得特别奖。
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系列作品亦丰富多彩
在广告类短视频方面，越来越多的企业不仅在营销活动中发布多条视频，还会通过专属账号持续发布。创作者团体“GOKKO俱乐部”于2021年启动相关活动，迄今为止制作的短剧累计播放量在2025年9月突破了100亿次。自2025年4月起，该团体开始负责制作三菱UFJ金融集团旗下的ACOM公司账号“ACOM的DRAMA”发布的内容。以“此刻，为了重要的事”为主题，每周推出的短剧内容是为面临各种人生重要节点的人们加油鼓劲，引发共鸣。
从事人才派遣和外包业务的Persol Tempstaff于2025年9月开设了专门发布竖屏短喜剧（不是电视剧）的账号“碎片时光的小确幸”。内容由前文提到的《今天也绝体绝命。》制作方QREATION负责。以“工作”为主题，每周更新两条由搞笑艺人Rubber Girl、Kintalo以及女演员矢吹奈子等人出演的视频。
“我们也曾考虑过短剧，但感觉近年来这类内容数量偏多。在这种情况下，公司正好有员工是《今天也绝体绝命。》的粉丝，于是我们委托了制作公司QREATION”，Persol Tempstaff数字化转型推进本部在线营销部经理杉内志乃表示。据介绍，账号上线仅一个月，就出现了播放量近100万次的视频，已经感觉到良好的传播势头。
此外，通过持续发布短视频来增加粉丝，并从中延伸出下一步的商业模式，以实现账号的“IP化”，也正逐渐成为新的趋势。
率先采用这种做法的是“GOKKO俱乐部”与日本电视台自2023年起合作推出的《天天踌躇的我们》（以下简称《天天踌躇》）。连续创作了以高中生、大学生及年轻职场人为主人公的作品，成功打造出了一个以年轻人为中心、社交媒体总粉丝数超过100万的账号。不仅承接了很多面向这些群体的PR项目，还举办了有出演者参与的活动，并发行由短剧改编的短篇小说，成功进行了多元化推广。
2025年7月，studio 15与WOWOW联合开设了短剧账号“梦回平成”。主人公是让人联想到经典热门日剧《极道鲜师》等作品的五名男高中生。以近年来在年轻群体中掀起热潮的“平成怀旧风”为主题，同时兼顾了经历过那个时代文化的群体，目的在于扩大粉丝群体。
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电视台也开启付费模式
免费短视频数量持续增加，市场竞争日趋激烈。为与其他作品形成差异化，形成了追求“多元化”、“精品化”的发展趋势，与此同时，日本娱乐界热切关注的另一个市场便是“付费”短视频。
付费短视频以“按集计费”为主流，一部包含数十集的作品，每集售价通常在几十日元到100日元左右。与免费视频通过企业广告等筹集制作费不同，付费模式采用直接向用户收取观看费用的方式。
短剧APP“BUMP”的下载数突破250万次
在日本，2022年12月上线的短剧应用“BUMP”及部分中国系短剧平台率先布局。一年过去后，新平台陆续涌现。从2024年下半年开始，日本大型企业推出的服务也接连上线，例如吉本兴业集团旗下的FANY与Minto、NTTDocomo Studio&Live联合运营的“FANY：D”、DMM.com的新品牌“DMM Short”、富士电视台的“FOD Short” 等。
一直引领免费短剧市场的“GOKKO俱乐部”也是其中之一。该公司2025年2月推出了自主的竖屏短剧应用“POPCORN”。 “GOKKO俱乐部”运营公司GOKKO代表董事田中聪表示，推出该应用的目的是“为创作者提供一个可持续开展创作活动的平台”。他说：“就像电视剧一样，现在能否制作作品往往取决于是否有赞助商，很多创作者根本没有机会上场。为了能够持续进行创作，我们认为建立对原创IP内容进行合理付费的模式非常重要”。
随着平台数量增多，日本短剧的制作数量也呈爆炸式增长。之前提到的BUMP预计2025年全年将上线近100部新作品。相当于每 3天就有一部新作推出。BUMP运营商Emole公司代表董事泽村直道表示：“集数不多的短剧，制作费只需要数百万日元。因此，以往难以独立推出IP内容的企业现在也进入了短剧市场。此外，还有曾参与制作电视剧的制片人独立创办的制作公司、演艺事务所甚至社交平台创作者等个人募资制作的案例”。
电视台的动向也与之相似。东京的主要电视台正在陆续进军短剧市场，比如TBS制作了《致曾是少女的我们——由美与蕾米》（暂译）并在BUMP上线。关西地区的电视台也在积极布局，读卖电视台将集团公司制作的作品在DMM Short等收费平台上线，同时也在电视频道播出。
随着制作主体不断壮大，短剧的演员队伍也在逐步扩大。偶像组合FANTASTICS的成员八木勇征主演了日本电视台制作的《最后一课：存活之人才能毕业》（播出平台：UniRee），并在2025年5月于釜山举办的首届亚洲微短剧大奖中斩获“最佳男演员奖”。由偶像组合Kis-My-Ft2成员二阶堂高嗣与Rainbow成员池田直人主演的《MakeUpxxx～美丽人妻化妆师的逆袭～》（暂译）则在播出平台FANY：D创下了播放量最高纪录。
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日本短剧也开始出海
今后令人期待的是日本短剧的海外拓展。在竖屏短剧人气领先的美国和中国，有的作品仅通过付费模式就能实现上亿日元的销售额。因此，日本短剧也开始着眼于海外市场。
BUMP从2025年3月起开始在全球100个国家和地区的应用商店上线。同时也在韩国和美国启动了本地剧集制作。
BUMP与美国团队制作的短剧
富士电视台7月推出的“FOD Short”也在着眼于拓展海外市场。富士电视台FOD事业部副部长村上正成表示：“我们认为，处于发展阶段的短剧领域，平台方拥有开展全球化布局的机遇，因此推出了FOD Short。我们会将每部作品的市场反馈应用于后续制作，并计划明年在美国上线应用”。
随着各类企业纷纷涉足、内容类型不断拓展、盈利模式日趋多元，日本的短视频正朝着全新的媒体产业形态发展。
资料来源：《日经ENTERTAINMENT！》2025年12月号
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