2025年11月，第三届杭州·微短剧大会上，《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》正式发布。这份覆盖2025年1～9月行业动态的报告，扒出了不少关键数据——
用户每天刷微短剧平均超2小时，相关企业突破10万家，海外收入半年就涨了近2倍。这些数据不仅印证了微短剧的热度，更揭开了这个行业从量增到质升的真实发展脉络。
01
政策护航与供给升级，精品化成为主流
2025年，国家广播电视总局持续推进微短剧行业的规范管理，不仅发布多项管理提示，还在健全分类分层管理机制，推进《微短剧管理办法》制订。同时实施“微短剧+”行动计划，明确引导行业向精品化、大众化、国际化方向发展。
地方政府纷纷跟进，通过资金激励、资源整合、人才培育等方式加大扶持力度。
在政策推动下，行业供给呈现显著增长。2025年1～8月，爱奇艺、芒果TV等八大综合性视频平台上线横屏微短剧325部，同比增长24.52%。
短视频平台、小程序及微短剧应用的竖屏剧上线量更为庞大，即便剔除重新剪辑、复投的内容，预计2025年全年独立完整制作并上线的竖屏剧数量仍约为4万部。
大屏端的供给同样爆发，截至2025年9月，全国卫视频道播出微短剧94部，较去年同期增长261.5%，共有31个卫视频道参与播出，数量同比增加287.5%。
制作成本也随之提升，普通剧集制作成本普遍涨至40～70万元/部，投资超100万元的精品剧数量明显增多。
行业内逐渐形成头部化与冲量并行的制作策略，既打造高质感热门作品，也通过轻量化制作试水市场，形成以量养质、以质提量的循环。优质内容的长尾价值凸显，近六成受访者表示会重复观看喜欢的剧集。
02
用户粘性与企业规模双增长，行业信心强劲
内容品质的提升直接带动用户粘性增长。
2025年1～8月，微短剧应用人均单日使用时长已达120.5分钟，据长视频应用近两年使用时长趋势推测，这一数据或已超过长视频应用。
用户观看频率也持续提升，近八成受访者表示观看频率较去年有所增加，其中48.5%的用户每天必看，33.1%的用户2～3天看一次。庞大且忠诚的用户群体，为行业发展奠定了坚实基础。
企业层面同样表现活跃。
企查查数据显示，国内现存微短剧相关企业达10.02万家，2025年前9个月新注册1.68万家，同比增长12.57%。行业景气度直接反映在企业营收上，超九成受访从业者表示所在企业收入稳定或增长。
行业信心持续高涨，87%以上的受访从业者认为未来一年市场规模将保持增长，其中37.7%认为会显著增长。近九成受访从业者对行业未来持乐观态度，34.5%表示非常乐观，51.8%表示比较乐观。
这种信心源于多方面驱动，包括内容精品化转型、产业集群化发展、业态多元融合等，多重因素协同推动行业向规模化新阶段迈进。
03
商业模式重构，免费主导与生态融合并行
2025年微短剧行业的商业模式发生显著变化，免费模式成为市场主流。据预估，2025年全年免费微短剧市场规模占整体市场比例约为66.3%。
这一转变让行业竞争重心从投流效率回归到质量提升，因为免费模式下，商业回报与完播率、观看时长等指标直接挂钩，倒逼创作者更注重剧集对用户的持续吸引力。
市场集中度也随之提升，红果短剧凭借抖音集团的IP、流量及算法优势，与河马剧场、繁花剧场两大头部应用共同抢占超过95%的月均活跃用户渗透率。
头部制作机构通过投资并购、合资共建等方式整合资源，构建从IP孵化、剧本开发到后期宣发的完整产业链，部分机构还自建服化道仓库与拍摄基地，形成全流程闭环。
“微短剧+”融合模式日渐成熟，与文旅、体育、非遗、法治等多个领域的合作不断深化。
2025年1～8月，短视频平台共上线233部有品牌合作的微短剧，87个新品牌首次试水微短剧营销，电商取代美妆成为领投领域。这种跨界融合既拓展了微短剧的题材边界，也为商业变现开辟了更多路径，让行业价值持续拓展。
04
AI赋能产业变革，大众共创时代来临
AI技术的普及正在深刻改变微短剧行业的产消关系。
随着智能手机性能提升和AI工具迭代，微短剧成为普通人参与文化创作的新载体，各大平台通过提供便捷创作工具与素材资源，降低创作门槛。
数据显示，采用AIGC工具的内容创作者，创作效率平均提升约50%，作品产出频率提高近一倍。
创作团队结构也在变革，从依赖专业科班出身的主创人员，转向更扁平、开放的生态，更多小团队与独立创作者凭借创意获得发展机遇。
超六成受访从业者将AI等新技术应用视为行业持续增长的重要动力。
技术还催生了新的内容赛道，动画微短剧成为增长亮点，2025年1～8月各平台累计上线2902部，成为AIGC技术大规模商业化的首个视频业态。
AI真人剧也实现关键突破，无需真人演员参与拍摄，全流程自动化制作。
常规AI真人剧成本可控制在每分钟1000元左右，精品AI真人剧因算力与人工投入较大，成本每分钟达2～5万元。其用户分布呈现鲜明特征，女性占比63%，31～50岁群体占比58.7%，三线及以下城市用户占比61.7%。
05
出海竞争升维，中国企业主导全球市场
2025年微短剧海外市场实现爆发式增长，1～8月海外市场总收入达15.25亿美元，约合108.38亿人民币，同比增长194.9%。同期，海外微短剧应用总下载量约7.3亿次，同比增长370.4%。
中国企业在海外市场占据主导地位，收入排名前20的应用中，九成具有中国背景，创造约91%的市场收入。
头部应用DramaBox与ReelShort下载量实现70%～105%的同比涨幅，与Netflix、YouTube等传统流媒体及TikTok、Instagram等社交平台下载量普遍下滑20%～35%的表现形成鲜明对比。
中国企业的核心优势在于成熟的工业化生产体系和深厚的网文IP资源库，这两大优势支撑着“新中式”叙事的全球传播。
在AI译制技术加持下，微短剧译制效率提升超60%，实现规模化量产，让中国故事更快捷地触达全球受众。
但海外拓展也面临挑战，包括各类成本攀升、盗版猖獗、海外本土公司崛起、文化敏感点把控困难等。
对此，“抱团出海”成为行业共识，通过组建产业联盟、订立规范合约、共享基础设施等举措，整合产业链优势资源，抵御跨境经营风险，巩固海外市场份额。
微短剧行业在2025年已完成从规模扩张到质量提升的关键转型，政策、市场、技术、资本的多重加持，让这个行业成为新大众文艺的核心载体。
未来，随着精品化持续深化、技术应用更加广泛、全球化布局不断完善，微短剧有望在文化传播、产业赋能等方面发挥更大价值，其发展轨迹值得持续关注。
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