爆款短剧《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀3》开播，预约量超800万

爆款一出，续集跟上，短剧市场正在被一系列“续作”重新定义。曾经被认为“一锤子买卖”的短剧内容，如今正通过系列化开发延续着它们的生命力。《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀2》成为红果平台史上最快破30亿播放量的短剧，《太奶奶3》预约量更是突破800万；《云渺》系列从第一季到第四季热度持续飙升，《云渺5》预约量突破340万；《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵2》预约量破370万……这些数字背后，短剧系列化趋势已势不可挡。

图源：红果短剧app微博

为什么能“续”出爆款

不是所有短剧都能做系列化，《太奶奶》《云渺》《穿书富家妯娌》等短剧的成功，藏着两个关键前提：第一季口碑和数据的双保险。系列化的第一步，是让观众记住并感兴趣。《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》之所以能催生出30亿播放的续集，靠的是反套路设定+强情绪价值——教授意外去世，穿到了七十年后一位十八岁高中生少女身上，她的儿子已成为了七十多岁的纪氏董事长，于是十八岁的太奶奶开始整顿家族、打脸虐渣；《穿书富家妯娌》则设计闺蜜俩一起穿书、互相帮衬的剧情，戳中“闺蜜情比爱情靠谱”的观众心理，让观众期待两人穿书后发生的故事。

《穿书富家妯娌》最后一集评论区截图更关键的是数据硬指标。《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》一经上线便迅速爆火，全网话题总量超过30亿，连续多日登上热力榜TOP1；其续作《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀2》成为红果平台史上最快破30亿播放量的短剧，上线24小时抖音小团圆剧场播放量破1.5亿、全网话题量突破5亿；《太奶奶3》预约量突破800万，这些数据强势证明了《太奶奶》系列续集的可行性。当平台看到观众愿意讨论、愿意反复看、愿意主动催更，自然会果断推进续集，而高预约量也给了制作方制作续集的底气。

图源：红果免费短剧

题材和形式适合系列化，观众无需“从头补课”。短剧的观众多是碎片化观看，如果续作需要回头看前几季才能懂，很容易流失用户。《太奶奶》没有复杂主线，观众哪怕没看第一季，也能快速看懂；《云渺》的故事本质是单元剧，每一部包含多个不同类型的单元案件，如“孙家‌杀母案”“‌黄家夺舍案”“克夫新娘案”等，保留主要设定的同时也能让观众持续有新鲜感。

短剧系列化的“双赢”

对于用户来说，在信息爆炸的当下，选择看什么的时间成本越来越高，一个成功的剧集，本身就是一块免检金牌。当用户点开《太奶奶2》时，基于对第一季质量的信任，他们对续集的品质有着基本的预期，大大减少了踩雷的风险。另外是情感陪伴价值的延伸。短剧虽然单集时长短，但系列化使原本的故事可以继续延续。用户看着“太奶奶”如何用她的智慧解决一个又一个问题，看着《云渺》中的主角团破解一个个新的谜案，这种长期的追随，会让用户对角色产生更深的情感连接，从获取一时的爽点，升级为享受长期的情感陪伴。观众的追更行为，本身也成为一种社交货币，在评论区、粉丝群中可以形成持续的话题互动，增加归属感。对于平台和制作方而言，在短剧的蛮荒生长时期，核心策略是“广撒网，多捞鱼”，追求的是单个爆款带来的流量。但这种模式的弊端显而易见：成本高昂、不确定性极强，且爆款的生命周期短暂，流量来得快，去得也快。续集项目拥有核心用户群和市场讨论度，无需再从零开始，宣发资源可以更精准地投入到吸引更多用户上，极大降低决策风险和宣发成本。另外，续集的开发还能够促使短剧品质的提升。《云渺》系列出品人洛古特曾在采访中坦言，他们团队结合观众对于第一季特效的评论与内部反馈进行过复盘，在续集中进行了升级。

系列化的难题

影视史上，续作口碑难以超越前作，甚至消耗IP价值的现象屡见不鲜。短剧由于本身短平快的特性，面临的问题更为突出。如何在保持核心设定的同时，不断给观众带来新鲜感，是系列化最大的难题。如果《太奶奶》每一季都在重复整顿家族和打脸的单一模式，观众迟早会审美疲劳。在故事和人物并未有实质性延伸的情况下，强行推出第二季、第三季，很容易引发观众“挂羊头卖狗肉”的反感，从而加速IP的老化。续集的开发必须“快”。短剧的用户是善忘的，一个爆款短剧的生命周期极其有限。因此，平台和制作方需要在第一季的热度尚未完全消退时，迅速推出续集，才能最大限度地承接上一季的流量，实现无缝衔接。那么留给编剧、拍摄和后期的时间被极度压缩，直接带来了两大风险：一是剧本打磨不足，为了赶工可能导致续集故事潦草，纯粹为了延续而延续；二是制作粗糙，可能会导致成品质量下降。

中汇影视CEO王碧筝提起过，IP系列化一定是一个趋势，是提升用户粘性的有效策略。另外，从短剧观众碎片化、生活化的观剧习惯来说，系列化开发能建立起与观众的长期情感链接；作为公司或是制作团队来说，系列化开发能更有力地打造厂牌效应，同时在文化出海层面，也更有利于长线的内容文化输出。优秀的系列作品，能够平衡创新与延续的关系。唯有正视挑战、聚焦内容，让每一部续作都配得上观众的期待，短剧系列化才能真正从偶然出现爆款变成行业常态，成为推动短剧走向精品化、实现长线价值的核心力量。