海外微短剧正在进入淘汰赛阶段

曾经被视为新蓝海的海外微短剧市场，在经历了爆发式增长后，如今正悄然上演着一场残酷的淘汰赛。

“部分发展平缓或规模较小的平台，有的正进行转型，有的则考虑关闭。”美国资深短剧制片人、Crazy Stone Studio LLC 的负责人 Cecilia 在近期采访中透露。她的观察直指海外微短剧市场正在发生的深刻变化——行业已进入“第二波淘汰赛”阶段。

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增长迅猛，竞争加剧

海外短剧市场正经历爆发式增长。东吴证券研究报告显示，海外短剧内购收入规模从2023年的不到1亿美元，激增至2024年的15亿美元，预计2025年将达38亿美元。

与此同时，入局者数量也在飞速增加。根据DataEye-ADX数据，截至2025年8月，海外在投微短剧APP已达446款，单月新上线APP数量增长18.57%。

然而，潜在用户渗透率仍低于10%，显示出供需之间存在持续扩大的缺口。

市场规模扩大的同时，竞争格局正在发生根本性变化。Cecilia指出，今年海外短剧平台的竞争呈现出“优胜劣汰”的态势。

“部分发展平缓或规模较小的平台，有的正进行转型，有的则考虑关闭。这背后的原因可能是投入大量资源和资金导致入不敷出，不得已的决定。”

回顾海外短剧的发展历程，市场格局已从最初的“双雄争霸”演变为如今的“群雄并起”。

ReelShort和DramaBox作为行业双雄，地位尚未被动摇。据第三方数据，2025年第一季度两大平台分别以1.3亿、1.2亿美元收入占据前两位，二者合计占据海外短剧市场60%份额。

在双雄之外，中国出海短剧新秀不断冲击榜单：DramaWave一季度下载量环比暴涨超10倍，登顶海外短剧下载量增长榜；FlickReels收入激增375%，展现“黑马”爆发力。

更值得关注的是，全球本土玩家的入局呈现更为强劲的势头。

乌克兰的AI短剧公司Holywater旗下My Drama、背靠韩国音频社交巨头Spoon Radio的Vigloo、印度媒体公司Mebigo Labs开发的Kuku TV等本土平台，正凭借对本地文化的深入理解发起挑战。

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成本激增、内容疲态

市场进入并购时代

多重因素共同推动了海外微短剧市场的淘汰赛。

制作成本持续攀升是首要因素。Cecilia透露，美国爆款演员的日薪已从去年的1000美元飙升至1500-2000美元。

“我遇到过个别新的爆款演员对薪资低于1500美元/天，眼睛都不抬一下”。

与此同时，内容疲态也逐渐显现。Cecilia指出，短剧出海目前主要存在两方面痛点：一是短剧内容已显疲态，部分内容让观众产生审美疲劳；二是投流渠道有待拓展，目前主要依赖Facebook系和谷歌系。

产能结构性失衡制约着内容的可持续发展。以DramaBox为例，平台覆盖超200个国家和地区，月活用户已达3000万，但原创内容更新仍不足，每月仅上线数十部微短剧，远低于国内平台日均百部的产能节奏。

随着市场竞争加剧，海外短剧市场从跑马圈地迈向投资并购时代。

近日，福克斯娱乐公司宣布战略投资AI短剧公司Holywater，进一步拓展创意内容组合和受众覆盖范围。作为协议的一部分，FOX Entertainment Studios承诺在未来两年内为My Drama制作超200部竖屏作品。

事实上，除福克斯娱乐投资Holywater之外，海外短剧市场投资并购案例并不少。

今年年初，海外短剧平台StoReel完成数百万美元的战略融资；几个月前，AI短剧应用Reel.AI母公司井英科技宣布完成数百万美元融资；7月1日，短剧广告分佣平台SHORT ADS宣布完成180万美元Pre-A轮融资。

传统影视巨头的下场，代表着海外短剧市场正在被全球资本重新定义。

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巨头入局，模式创新

面对日益激烈的竞争环境，各大平台正在寻求内容创新与模式突破。

在题材方面，平台正逐步着手规划题材方向，以往少见的“冷冻仓”“后悔流”等题材，如今逐渐增多。同时，针对不同地域的细分偏好也成为内容开发的重要方向。

以逆袭题材为例，DataEye短剧观察通过分析8月海外市场在投的6524部逆袭题材微短剧发现，不同地区观众对题材元素的偏好呈现明显分化。

如日本市场观众更关注“逆袭+赘婿/家庭/复仇”元素；韩国市场观众倾向于“逆袭+都市/甜宠/职场”组合；欧美市场观众偏好“逆袭+CEO/狼人/虐恋”类型；中东市场观众则更偏爱“逆袭+大男主/超能/战神”题材。

在商业模式上，为突破当前每部剧20-50美元的高付费门槛，平台正大力推广IAA（免费+广告）模式。中国市场的经验预示了这一趋势的潜力——其IAA模式占比在一年内从11%迅速攀升至50%，并反超付费模式。但在海外市场，IAA收入占比目前约为10%-20%。

DataEye短剧观察指出，微短剧出海正从高增长向高质量转型，未来的竞争将围绕全球化发行、IP孵化和生态构建等方面展开。

从野蛮生长到精耕细作，海外微短剧市场正在经历一场深刻的洗牌，福克斯娱乐战略投资Holywater，迪士尼加速器项目选中DramaBox，传统影视巨头纷纷入局。这些迹象表明，微短剧不再是边缘赛道，而是全球内容产业的重要组成部分。这场洗牌的最终赢家，必然是那些能够建立起高产能、高质量、低成本标准化内容体系的玩家。