东南亚短剧市场分析：用户偏好与内容趋势

东南亚已成为国产短剧出海的重要市场。该地区移动端渗透率高、年轻用户集中，使竖屏短剧消费表现突出。

用户画像

•年龄层：16–35 岁为主，学生和上班族占比高

•观看习惯：移动端占比超过 80%，偏碎片化时间观看

•偏好时长：每集 3–10 分钟的短剧最受欢迎

内容偏好

根据播放数据整理，东南亚观众最常观看的短剧类型：

•爱情/校园恋爱类：轻剧情、节奏快，占比约 35%

•轻喜剧/搞笑类：视觉幽默、语言依赖低，占比约 25%

•青春成长/励志类：贴近年轻人生活，占比约 15%

•职场/轻剧情类：含霸总或职场轻爱情题材，占比约 10%

•轻悬疑/奇幻类：剧情紧凑、视觉化强，占比约 5%

•其他类型：家庭、生活日常等，占比约 10%

平台分布

•TikTok / Douyin SEA：核心流量来源，推荐精准

•SnackVideo / Likee：覆盖印尼、泰国、越南等市场

•YouTube Shorts：跨区域曝光机会明显

出海策略建议

•本地化：语言翻译、字幕、口型同步必不可少；幽默和文化元素需贴近当地习惯

•短小精悍：3–10 分钟/集适合连续观看

•情感共鸣：爱情、友情、成长、职场爱情最能吸引用户

•可分享性：剧情直观、节奏快，有利于社交平台传播

市场观察

东南亚短剧市场仍处于快速发展阶段。结合 AI 技术进行字幕、语音和口型同步，可以降低本地化成本，加快多语言推广效率。爱情、轻喜剧和青春成长类内容仍是最稳定的播放来源。