【丝路话语】警惕山寨“清北状元笔”收割消费者情怀

【丝路话语】警惕山寨“清北状元笔”收割消费者情怀

□  江德斌

记者深入调查发现，打着清华大学、北京大学等名校旗号的产品，尤其是文创产品，在市场上大行其道。和以往在学校周边公开售卖不同，现在这些山寨名校文创产品，以更隐蔽的方式欺骗消费者。尽管学校已经开设官方文创店铺，但清北状元笔这种山寨产品，被包装成旅游礼品，依然在悄悄售卖。（9月2日《北京晚报》）

这些“傍名校”的销售“套路”，乃是将消费者的教育情怀异化为收割工具。调查显示，山寨名校文创已形成完整灰色产业链，社交媒体公开售卖“名校校徽素材库”，电商商家提供“定制服务”，消费者只需支付50元制版费，即可将清华、北大元素印制在笔记本、钢笔、茶杯等之上。更令人警惕的是，部分旅行团在举办“清北名校游”活动时，利用游客的信任，假冒清北学生身份兜售劣质文创产品牟取暴利。

“清北”二字沦为营销话术，文化创意沦为欺诈工具，山寨名校文创产品侵犯了高校的知识产权。与过去校门口公开摆卖不同，如今这些山寨产品转向了更隐蔽的销售渠道。它们从地摊转移到旅游团、电商平台、微商朋友圈，打着“名校纪念”“清北状元”的旗号，利用家长望子成龙的心理，游客的慕名情怀进行情感营销。这种现象的背后，则暴露出了山寨文创行为极为猖獗，监管打击难度较大，消费者被骗后维权困难。

山寨名校文创的危害，远不止于坑骗消费者钱财。从高校角度看，校徽、校名等标识承载着学校的历史底蕴与学术声誉，山寨产品的粗制滥造，会模糊公众对名校文化的认知，稀释其品牌价值。而从文旅市场层面讲，山寨名校文创产品乱象会严重扰乱文创市场，损害名校研学旅游形象。

值得深思的是，为何在清华北大均已开设官方文创店铺的情况下，山寨产品依然大有市场？除却价格因素和购买便利性，更深层的原因在于部分消费者对“名校”的非理性追逐。一支普通的笔，因冠以“清北状元”之名便身价倍增；一件寻常文化衫，因印上校徽图案就被认为能“沾沾灵气”。这种非理性消费的背后，乃是对教育功利化的盲目认同，将名校荣誉过度神化所致。

整治山寨名校文创乱象，不能仅靠高校单方面维权，市场监管部门应聚焦旅游团、校园周边等重点场景，开展专项整治行动，对侵权售卖行为依法从重处罚。电商平台需强化审核机制，对涉及“名校文创”的商品进行源头筛查，要求商家提供相关授权证书，杜绝山寨产品上架。旅游监管部门则要加强对旅游团的资质审核，强化“名校游”行程监管，严厉打击欺诈式营销。同时，消费者要擦亮双眼，从正规渠道购买名校文创，并逐步树立理性认知观念，对名校光环祛魅。

名校文创的价值，在于其承载的文化内涵而非单纯的标识符号。只有斩断山寨产业链，守护好正版文创的文化底色，才能让名校文创真正成为连接高校与公众的桥梁，而非收割情怀的工具。