淘宝短剧双11上线三部AI品牌剧 温碧霞授权形象出演

一部定制剧卖出一千万新品，品牌预算换了投放方式

今年天猫双11，淘宝短剧把一部分营销预算直接拍成了剧。平台联合天猫小黑盒、天猫国际推出多部AI品牌短剧，把新品功能和使用场景写进故事，再联动剧集挂链、达人测评短视频和品牌直播间一起分发。最直观的样本是百雀羚定制的《灵玉异世录》：品牌草本理念被做成故事世界观，剧集上线30天播放量超过3500万，剧中新品灵玉霜首销30天成交额超过1000万元。平台给出的数据更值得注意，深度观看该剧的用户，此后的店铺支付订单数和店铺成交转化率比观剧之前都提升了80%，主动搜索品牌与商品的用户数提升130%。过去品牌买的是曝光位，现在买的是一个能承载产品说明的剧情场景。

温碧霞授权真人形象，三部新剧都跑在Wan3.0上

这一轮双11的品牌剧里，有三部采用阿里视频生成模型Wan3.0制作，题材与货品的绑定方式各不相同。与天猫小黑盒合作的明星AI短剧《九尾神临》拿到了温碧霞授权的真人形象，把美的、戴森等品牌产品放进东方赛博风格的生活场景；全友家居的定制剧《终章之外》让衣柜成为连接两个世界的关键道具，用家居空间承载商品信息；围绕天猫国际宠物紫药箱打造的《毛手毛脚餐厅》，则用宠物餐厅的日常带出营养、护理这些养宠需求。三部剧的共同点是把产品变成剧情里的功能件，而不是贴片广告。

剧内挂链加达人测评加直播间，转化被压进同一条链路

品牌剧的商业设计并不止于播放。淘宝短剧与天猫小黑盒联合推出超级新剧场，从品牌新品出发定制内容，剧集内嵌商品链接，外部接达人真实测评，再导流到品牌直播间，观众从看剧、了解产品到下单都在同一个应用内完成。此前围绕猫机长IP推出的《我的飞机通次元》已经跑过一轮，剧集加上二创种草视频累计带来超过7000万次播放和超过30万次商品点击。今年的做法是把这套链路标准化，让剧集切片持续用于后续传播，品牌拿到的不是一次性曝光，而是一批可以反复剪、反复投的内容素材。

7000万播放换30万次点击，品牌剧还在算另一笔账

从今年618至今，淘宝短剧的合作品牌已经覆盖美妆、家电、数码、母婴、食品、服饰等品类，既有戴森、资生堂、AMD、雀巢这样的国际品牌，也有百雀羚、自然堂、蓝月亮、全友家居等国货。淘天AIGC内容负责人岱妍把这轮升级定义为内容种草、新品孵化、交易转化一体化的落地。不过品牌剧的账要分两本看，一本是新品首销和店铺转化的短期回报，另一本是内容资产的折旧速度。AI把单条内容的制作成本压下来之后，品牌剧的供给会迅速变多，观众的注意力反而更贵，一部剧能不能被看完，最终仍取决于故事本身是否成立。