拉美成出海第二极：巴西4400万月活、下载同比飙900%，本土剧反超译制剧

拉美连续两年高增长，份额冲到全球第二

中国短剧出海的版图里，拉美正从配角变成第二极。据《环球时报》报道，Sensor Tower数据显示，2024年拉美地区排名前20的短剧应用下载量同比增长4300%，2025年仍保持402%的高增速。到2026年第一季度，东南亚、拉美、印度三大新兴市场共同贡献了全球超七成的短剧下载增长量，其中拉美以23%的市场份额位居全球第二，是支撑全球增长的核心支柱。在「剧短短」看来，拉美已是继北美、东南亚之后最确定的增量市场。

半年下载3.5亿次，巴西一个国家扛大旗

2026年上半年，拉美短剧应用累计下载量达3.50亿次，同比增长71.7%，占据中国短剧海外总下载量的22.5%。其中巴西市场贡献了拉美地区六成以上的新增用户，是整个南美的核心增长点。奥姆迪亚此前报告显示，2025年巴西与墨西哥的短剧月活跃用户规模合计已达4400万，短剧已成为拉美民众常态化的娱乐消费选择。更夸张的是速度：2026年第一季度拉美短剧应用下载量同比暴涨超900%。

矛盾在于"流量池"与"利润池"分离

拉美的隐患也很直白——人多但客单价低。2024至2025年，拉美短剧市场整体收入增速达9.1%，是美国同期增速的3倍以上，行业预判2030年将突破220亿美元；但2026年第一季度，拉美用户每用户平均收入仅0.68美元，远低于北美的1.29美元和亚太的1.45美元。付费习惯仍在培育，变现潜力尚未释放。这既是短板，也是空间：欧美付费天花板已可见，拉美和东南亚带来的是用户规模的第二曲线，代价是客单价要靠广告变现慢慢养。

从手机到大屏，渠道在拓宽

今年9月，短剧平台FlareFlow登陆WhaleTV操作系统，切入南美电视大屏市场。WhaleTV合作超400家主流电视品牌、业务覆盖近200个国家和地区，让短剧内容突破移动端单一场景，实现大屏端协同分发。与此同时，一批经过西语和葡语本地化适配的短剧已经登陆拉美智能电视，从移动端走向家庭客厅。在「剧短短」看来，大屏分发是拉美破圈的关键一步——它把短剧从"通勤消遣"升级为"家庭娱乐"。

本土剧反超译制剧，巴西版霸总两月4.4亿播放

更值得关注的是内容结构的反转。上半年海外本土剧在投数量超10万部，市场份额从27%攀升至46%，贴近本地文化的内容付费转化率可达8%至10%。本土化已跑出样板：巴西版《我那亿万富翁丈夫的秘密生活》上线两个月斩获4.4亿播放量；ReelShort、DramaBox等头部平台均采用"成熟IP框架+本土文化重构"模式，以爱情、逆袭、复仇、家庭温情为核心做区域精准运营。据「剧短短」观察，拉美正成为中国短剧出海的新名片，而胜负手已从"译得好"转向"本土化得深"。