【丝路话语】整治团播乱象，让流量服务于文明

　　李诚

近日，中央网信办开展为期两个月的“清朗·网络娱乐团播乱象整治”专项行动，重点整治团播账号注册使用违规、成员间违规PK刺激打赏、运用不当玩法诱导打赏、场景内容低俗不良、侵害未成年人权益、MCN机构管理失范等六大突出问题。团播业态兼具商业与公共传播双重属性，商业利益绝不能凌驾于文明底线之上。

网络平台要厘清商业逐利与传播引导的边界。每一条内容推送、每一场团播展示，都在潜移默化中影响网民认知、塑造社会风气。平台不仅承担信息中介角色，更肩负舆论引导与文化传播的公共责任。平台要把正能量内容放在传播的优先位置，是对社会负责，也是平台长远发展的根基。

平台要把商业利益与内容导向统一起来，让优质内容成为流量增长的主引擎。市场主体追求利润无可厚非，但逐利要严守底线。比如抖音、快手、小红书等主流平台，要主动摒弃靠低俗换增长的粗放模式，对擦边直播、猎奇炒作严格管控，加码审核监控力度，坚持零容忍、硬性封禁。只有实现商业价值与社会价值的统一，才能赢得公信力，走出一条网络行业的健康文明之路。

团播乱象侵蚀着未成年人的身心健康。比如那些刻意编排的庸俗剧本、诱导打赏的攀比话术，与泛滥的劣质微短剧同样在施加影响。大量套路化、悬浮化的内容快速扩散，以脱离现实的虚幻爽感吸引心智尚未成熟的青少年，导致部分学生沉迷虚拟剧情、产生心理依赖，进而抵触现实奋斗与踏实学习。整治团播中的未成年人侵害问题，与治理微短剧对青少年的精神侵蚀，实质都是斩断利益之手对下一代的不当攫取。要净化青少年成长的网络环境，既要堵截不良内容，也要深挖背后的利益链条，从机制上引导内容创作回归正向。

整治乱象，关键在于推动平台、商家与主播的内容导向实现正向化。部分主播为涨粉变现，刻意制造违背公序良俗的直播内容，此类风气若不遏制，将不断拉低社会审美、扭曲大众认知，甚至消解主流价值认同。商家同样要摒弃诱导冲动消费、渲染攀比心理的营销套路，把引导理性消费、健康消费作为商业行为的准则。团播乱象屡禁不止，根源就在于“利益捆绑”。因此，整治行动要强化约束与引导，推动网络创作回归传递正能量的初心。

正能量的优质内容，是平台与创作者实现可持续发展的根本。主播完全可以通过展示地域文化、非遗传承、乡村振兴、知识教学等健康内容赢得大众认可。流量变现从来不止低俗炒作一条路，扎根乡土、传播文脉、分享知识的内容，既能收获持久关注与合规收益，也能实现商业价值与社会价值的有机统一。

整治，治的是乱象，立的是规矩，树的是正气。让团播回归“理性”，各方平台要破除网络沉疴、克服功利短视，让流量服务于文明，让利益不再为乱象所捆绑，网络空间才能风清气正。