白银：聚焦四大方向释放市场潜力

新甘肃·甘肃经济日报记者 刘延海 苏黎明

今年以来，白银市聚焦首发经济集聚、商农文旅融合、数字赋能增效、民生消费提质四大方向，持续打造“可进入、可停留、可消费”多元消费新场景，不断释放市场潜力、激发内生动力，全市消费市场呈现稳步回升、提质向好的良好态势。

聚力“首发经济” 以首店集聚构筑场景高地

该市将首店、首发活动培育作为推动消费升级、丰富消费场景的重要抓手，同步推进核心商圈空间改造与业态重构，持续放大品牌集聚效应。2026年，福门广场全新开业，累计引入星巴克、KKV、茉酸奶、白石的深夜食堂等47家首店品牌，构建品类齐全、特色鲜明的首店消费矩阵。国芳百货白银世贸中心完成餐饮区域整体焕新，成功引进海底捞、比格比萨等17家知名餐饮品牌，门店日均接待顾客超2000人次，节假日及晚间时段座无虚席，带动商场客流量同比增长35%以上。在此基础上，白银市不断延伸首发经济内涵，从单一首店引进向首秀、首展、首发活动多元拓展，持续完善产业发展生态，让“首店经济”成为引领消费潮流、拉动区域经济增长的强劲引擎。

深耕商农文旅融合 以业态创新拓宽场景边界

依托本地黄河文化、非遗民俗、生态山水等特色资源，打破产业发展壁垒，推动商贸、农业、文化、旅游深度融合，加速消费模式从单一观光向沉浸式体验、一站式综合消费转型。春节、元宵节期间，当地精心策划“非遗贺新春·寻味中国年”非遗文创购物月活动，设置20个特色展销展位，集中展出白银铜器锻造、平川陶瓷制作、景泰刺绣、靖远羊羔肉等26项非遗项目及胡麻油、枸杞原浆等25款优质农特产品；邀请29名非遗代表性传承人现场开展技艺展演、互动体验，同步投放总额10万元的非遗专属消费券，推动非遗资源活态转化，实现“指尖技艺”向“指尖经济”的蜕变。“五一”假期，持续推出系列融合促消费活动，上线靖远水岸三合亲子游、景泰黄河石林生态游等精品文旅线路，落实永泰龟城、敦煌影视城门票减免惠民政策，举办条山农场梨花节暨农特产品展销会，以文旅引流、以商贸增收。靖远水街常态化开展文艺演出、主题巡游等文娱活动，规范设置近300组外摆经营点位，客流持续高位运行，成为全市商农文旅融合发展示范样板。

线上线下双向发力 以数字赋能优化场景体验

紧抓数字经济发展机遇，以直播电商为突破口，畅通本土特色产品线上销售渠道，构建线上线下一体化消费发展新格局。2026年网上年货节期间，白银组织开展“云端惠聚·年味白银”线上主题促销活动，整合本土网红达人资源，组建专业化直播带货队伍。其中，本土达人“甘肃小源”单款产品销量达23000单、销售额突破190万元；“甘肃小源”“老梁雷老板”“阿伊莎厨娘”等主播累计开展专场直播24场，错峰开播、多点发力，有效带动全市农畜产品线上热销、区域品牌影响力持续提升。同时，做大做强“悦购白银”“会聚宁香”等本土电商平台，主动对接淘宝、京东、快手等主流电商平台，精选112种优质农特产品实现全平台上架、全域化营销，持续优化线上消费场景。

突出民生消费升级 以政策惠民提升场景温度

紧扣群众多元化消费需求，精准出台惠民促消费举措，发挥财政资金杠杆撬动作用，分级统筹、精准投放政策资源，全力提振消费信心、激活消费市场。一方面，积极向上争取政策支持，上半年落实前两批消费品以旧换新专项资金8923.16万元，遴选449家经营主体参与实施，搭建覆盖汽车、家电、数码三大领域政策体系，有力稳住大宗消费、推动品质消费升级；另一方面，围绕春节、“五一”等重点消费节点，分行业、分领域精准投放惠民消费券。截至目前，全市以旧换新政策共受理补贴申请6.42万单，拉动社会消费3.9亿元；市县两级累计投入各类促消费资金693万元，直接带动社会消费超3亿元。以旧换新、消费券两项政策互补发力、叠加增效，持续释放政策红利，有效激活居民消费意愿，提振实体商贸行业发展信心。