崔延胜
文旅融合是新时代旅游产业转型升级的主引擎，既是释放旅游经济潜力的重要路径，也是激活区域文化价值的主要抓手。甘肃是华夏文明重要发祥地之一、古丝绸之路黄金通道，坐拥莫高窟、嘉峪关、麦积山石窟等世界级文旅资源，具备文旅融合发展得天独厚的资源优势与深厚文化底蕴。近年来，甘肃省文旅产业规模持续壮大，2025年全省接待游客总量达5.02亿人次，旅游总收入突破3500亿元，文旅融合发展成效显著。但目前仍存在文化内涵挖掘不深、文旅产品同质化严重、产业链条偏短、区域发展不均衡、行业服务水平参差不齐等短板。立足文旅融合视角探寻甘肃文旅产业高质量发展路径，对加快文化强省、旅游强省建设具有十分重要的现实意义。
文旅融合视角下推动甘肃旅游产业高质量发展，核心在于以文塑旅、以旅彰文，实现文化资源与旅游产业深度融合、价值倍增。甘肃文旅资源兼具多元共生、底蕴厚重、分布广泛三大特征，丝路文化遍布全省各地，从敦煌莫高窟千年壁画到河西走廊古城遗址，皆是东西方文明交融互鉴的历史见证。黄河文化纵贯南北，兰州黄河风情线、永靖刘家峡等文旅节点，串联起完整的黄河文明发展脉络。红色文化底蕴厚重，红军西路军纪念馆、会宁会师旧址等红色阵地承载着宝贵革命精神。民俗文化鲜活兴盛，陇剧、花儿、庆阳香包、敦煌彩塑等非物质文化遗产品类丰富，为文旅融合发展持续注入文化内涵。当前甘肃文旅融合正从浅层简单叠加迈向深层全域融合，但文化资源产业化转化效率偏低，多数景区仍以传统观光游览为主，文化体验、互动沉浸式文旅产品供给不足，难以将静态文化资源转化为动态文旅消费产品，直接导致游客停留时长偏短、旅游消费水平不高，文旅产业综合附加值未能充分释放。
推动甘肃旅游产业高质量发展，首要之举是深挖文化内核，构建特色化文旅产品体系，加速文化资源向优质文旅产品转化。聚焦世界级文化IP，打造标杆引领型文旅产品。依托莫高窟、嘉峪关、麦积山石窟等世界文化遗产，打破传统单一观光游览模式，打造沉浸式文化体验项目，运用数字技术复原历史人文场景，做优做强“数字敦煌”“智慧长城”等科技赋能文旅产品，让文物活起来、文化可感知。提质升级《丝路花雨》《又见敦煌》等经典文旅演艺，打造更多彰显丝路文明、尽显陇原风情的实景演出、光影演艺，以优质演艺集聚文旅流量、留住客源人气。深耕地域特色文脉，培育多元化文旅融合业态。紧扣“交响丝路?如意甘肃”文旅品牌，统筹整合丝路、黄河、长城、红色、非遗等优质文化资源，大力发展研学旅行、红色研学、康养休闲、乡村旅居等融合型文旅产品。依托伏羲大典、敦煌文博会等重大文化节会，打造节会文旅特色产品。深挖非遗资源，研发非遗文创、非遗体验类产品，建成一批非遗工坊、民俗体验园区，让游客亲身参与非遗制作、感受民俗魅力。紧扣乡村振兴战略布局，打造农文旅融合型乡村旅游目的地，开发农耕体验、民俗民宿、田园康养等乡村文旅业态，助推乡村文旅提质增效。创新丰富文旅业态，培育文旅领域新质生产力。顺应大众旅游个性化、沉浸式、体验式消费趋势，积极培育低空旅游、户外露营、夜间夜游、体育赛事旅游、夜间文旅经济等新兴业态，整合景区游览、实景演艺、户外露营、夜间消费、文创市集等多元场景，持续丰富文旅消费新业态、新场景。
加快智慧文旅建设、强化科技创新赋能，是驱动甘肃文旅产业高质量发展的核心动能。如今数字技术已成为文旅深度融合的坚实支撑，甘肃需全速推进文旅产业数字化转型升级，以科技创新优化服务品质、丰富产品供给、创新宣传营销模式。提质升级智慧景区建设，全面优化游客出行体验。在莫高窟、嘉峪关等重点文旅景区布局5G、VR、AR、大数据等现代信息技术，完善智慧导览、虚拟沉浸体验、智能票务通行等数字化服务体系，全面提升景区精细化管理水平与便民服务能力。搭建全省一体化文旅大数据综合服务平台，统筹整合客源流向、文旅消费、网络舆情等数据资源，为文旅精准营销、产品迭代升级提供坚实数据支撑。丰富数字文旅供给，拓宽文化传播渠道。推动馆藏文物、非遗技艺、古籍文献等文化资源数字化活化利用，有序开发数字藏品、线上云展览、云端演艺、数字文创等新型文旅产品，让优质陇原文化资源借助互联网实现广泛传播。扶持本土文创企业深耕地域特色，研发兼具甘肃风情与市场热度的数字文创产品，深化文创产业与数字经济融合发展，全面提升文旅产品市场附加值。创新全域宣传营销模式，持续拓宽客源市场。统筹国内国际两大市场、线上线下两大渠道，搭建全方位、多层次、立体化文旅宣传营销矩阵。依托短视频、直播平台、社交新媒体等传播载体，借力文化名家、文旅达人等优质流量，策划开展“跟着艺术游甘肃”、文旅网红打卡推广等主题活动，多点位开展线下文旅打卡推广活动，全方位讲好甘肃文旅故事。借助敦煌文博会、公祭伏羲大典等对外开放交流平台，深化国内外文旅交流协作，大力拓展入境旅游市场，持续提升甘肃文旅品牌国际影响力。
文旅深度融合，为甘肃旅游产业高质量发展开辟广阔空间、注入持久动力。立足自身独特资源禀赋，甘肃要牢牢锚定“以文塑旅、以旅彰文”发展主线，深挖本土文化内涵，优化文旅空间布局，强化科技赋能支撑，完善产业发展保障体系，全力推动文旅产业实现三大转变：从规模数量扩张向发展质量提升转变、从单点景点旅游向全域全景旅游转变、从资源要素依赖向创新创意驱动转变。持续深耕丝路文化、红色文化、民俗文化特色资源，丰富文旅新兴业态，延伸全产业链条，擦亮“交响丝路?如意甘肃”文旅金字招牌。以文旅深度融合激活陇原文化内生活力、释放文旅经济发展潜能，聚力将文化旅游业打造成为助力中国式现代化甘肃实践的支柱型产业，奋力走出一条独具陇原特色、尽显甘肃魅力的文旅产业高质量发展新路。
（作者单位:西北师范大学旅游学院）
甘公网安备 62010502000333