【乐享品质旅游 共赴美好山河】业态焕新潮涌羲里 品牌提质光耀龙城——解码天水“十四五”文旅融合高质量发展的创新实践

新甘肃·甘肃经济日报记者 张文都

当八千年文脉遇见新时代浪潮，当历史底蕴激荡创新火花，羲皇故里天水正经历一场深刻的文旅变革，实现从传统观光向深度体验、从资源依赖向品牌引领的华丽转身。“十四五”期间，天水以“业态焕新、品牌提质”双轮驱动，深耕文化沃土，激活产业动能，让千年古城在文旅融合的新赛道上焕发出前所未有的生机。

业态迭代 重构文旅消费新场景

初夏的天水古城，华灯初上，青石板路被游人脚步磨得温润。古巷深处，非遗雕漆工坊匠人精雕细琢，文创商店内“东方微笑”系列产品琳琅满目，麻辣烫香气四溢，沉浸式剧场中《天水千古秀》精彩上演——昔日单一的观光打卡模式，正被可感、可触、可沉浸的多元场景全面取代。

“过去，天水文旅最大的瓶颈是‘留不住人’，产业链条短、消费层次低。”天水市文化和旅游局相关负责人坦言，“破局之道在于以创新思维重构业态，从供给侧打造覆盖‘吃住行游购娱、康体研学养’的全链条产品体系。”

以项目为引领，打造业态新地标。甘肃公航旅天水名城保护投资发展有限责任公司副总经理张立军介绍，天水古城、白鹿仓国际旅游度假区、麦积山游客服务中心等标杆项目相继运营，成为新业态的核心载体。天水古城在修复28处古民居基础上，引入非遗体验、文创零售、特色餐饮、精品民宿、实景演艺等多元业态。“过去游客一天就能逛完天水，现在仅在古城就可玩、可吃、可住、可体验，平均停留时间延长到2至3天。”

《天水千古秀》自2020年首演以来，已上演数百场，广受好评。观众反馈，演出视听震撼，仿佛穿越千年，让寻根之旅格外难忘。

2025年，天水麻辣烫爆红，成为业态创新的亮眼“黑马”。这不仅是美食的突围，更是精准把握消费趋势、将地方特色转化为产业动能的成功实践。“我们迅速抓住流量，将‘网红流量’转化为‘产业留量’。”天水市麻辣烫产业协会相关负责人表示，全市出台行业标准、规范经营、延伸链条，将麻辣烫体验与非遗、民俗、文创深度绑定，打造“美食+文化”沉浸式场景。“一碗麻辣烫，带火一座城”，成为以小博大的经典范例。

机制创新 激活产业发展内生动能

业态是血肉，品牌是灵魂。天水将品牌提质摆在战略位置，推动文旅从“散、乱、弱”的资源堆砌，向“统、强、优”的城市IP跨越，构建起辨识度高的品牌体系。

张家川县以特色美食带动产业升级。今年4月20日，首届红花牛美食品鉴汇举办，通过厨艺比拼、品鉴交流、产业对接等活动，擦亮国家地理标志产品“红花牛”品牌。张家川县文体广电和旅游局党组书记、局长蔡金学介绍，该县实施基地固链、饲草保链等“六大工程”，并依托全国近两万家合作餐饮门店，打通“从牧场到餐桌”的产销通道。

秦安县深耕生态与文旅品牌。“秦安桃花会”自2002年创办以来，已成为“中国桃之乡”的亮丽名片，推动农文旅深度融合。秦安县文体广电和旅游局党组书记、局长王胜明表示，桃花会持续放大品牌影响力，夯实融合发展根基。

清水县则以丁香为媒、以融合为翼。今年4月28日，清水县丁香文化暨农文旅商体促消费活动启动，打造“丁香+”多元业态，将生态优势转化为发展优势、赏花流量转化为消费增量。清水县文体广电和旅游局副局长刘慧斌说，活动以机制创新整合资源，激活产业动能。

天水市着力打造“千山万水·就爱天水”城市文旅主品牌，培育“羲皇故里·始祖文化”“东方微笑·石窟艺术”两大子品牌，构建“一主两副、多点支撑”的品牌矩阵。出台《伏羲文化保护传承条例》，持续投入文物保护修缮。公祭伏羲大典升格为国家级文化盛典，麦积山“东方微笑”升华为城市精神象征，传递温润、包容、友善的形象。

站在“十五五”新起点，天水将以文化为根、创新为翼，以多元优质业态满足群众高品质文旅需求，在文旅深度融合的新征程上乘风破浪、笃行致远，让千年古城绽放更加绚丽夺目的时代光彩。