□ 张忠德
“拿块金字招牌”“在消费者心中打下百年传承的烙印”“拉开与杂牌的差距”……近日，在一些社交平台上，隐秘地出现了“中华老字号”代办业务。有代办机构表示，办理不看经营时间长短，只需要提供营业执照、法人身份信息，支付费用，7个工作日左右“中华老字号”证书和牌匾就能“包邮到家”。
2500元包邮、7天拿证，这不是网购，是“中华老字号”认证的造假乱象。非遗认证更便宜，398元办“传承师”证书，1800元买传承人牌匾。“老字号”是几代人守着匠心熬出的金字招牌，非遗是老祖宗留下的活态文脉，这些符号是民族的文化记忆。如今这份敬畏被明码标价，被肆意践踏。山寨认证，跟之前曝光的“1200元办院士证”套路一模一样，都是靠虚假包装收割信任。
问题的要害在于，为啥有人愿意花钱买这顶“假帽子”？说白了，“假帽子”能换来真利益。商家挂块假牌匾，就能把杂牌包装成“百年老店”，骗消费者信任、赚更高的价钱；花钱买非遗头衔的人，摇身一变成“大师”，直播带货、授课揽客，走捷径走得飞起。这种投机取巧的心态，正是山寨认证泛滥的根子，更是对踏实做事经营者的无情嘲弄。
这场造假闹剧，伤的是整个社会的文化生态和市场秩序。真正的老字号，兢兢业业守着几代人的口碑，反倒被山寨货搅乱名声、损害权益；那些默默坚守的非遗代表性传承人，一辈子钻研技艺，却被廉价的假头衔拉低了价值。最无辜的还是普通消费者，被虚假认证骗得团团转，花了冤枉钱不说，知情权和公平交易权也被随便践踏。
山寨认证横行，根源在哪？监管有盲区，多部门没形成合力，给了造假机构可乘之机；社交平台放任虚假信息乱传，电商平台审查马马虎虎，沦为造假链条的帮凶；再加上有些人急功近利，不想踏实做事，总想着走捷径，才让这场荒诞的“认证狂欢”越演越烈。再不遏制，只会让更多人对文化失去敬畏。
要根治这个顽疾，相关部门得拿出真本事、打出组合拳。市场监管、商务、文旅、公安等部门要主动发力，一起打击山寨认证，对冒用“中华老字号”“非遗”名义的机构彻底排查，该取缔的取缔，该罚款的罚款，情节严重的还要追究刑责。平台得守住底线，赶紧清理山寨账号和虚假信息，严把入驻审查关，用大数据盯着异常行为，失职失责就得担起责任。消费者也得擦亮眼睛，多留个心眼核实认证真伪，别一不小心成了山寨认证的帮凶。
金字招牌不是花钱能买来的，文化尊严更容不得随便践踏。7天速成的“百年老店”，2500元包邮的“老字号”，是对文化的亵渎，是对诚信的践踏。真心希望这场造假闹剧能早点收场，让真正的匠心得以传承，让文化的价值不被辜负，让每一份坚守都能得到该有的尊重。
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