从陇原赛场到经济蓝海——2026年春节甘肃群众体育赛事的多重赋能

新甘肃客户端记者 任珈琳

2026年春节期间，甘肃省体育系统紧扣“运动贺新春·健康过大年”主题，将群众体育赛事与“乐购新春”促消费行动深度融合，在陇原大地掀起全民健身热潮，以体育之力激活春节消费、丰富民生生活、赋能经济社会发展。

四级赛事全域铺展，全民健身潮涌陇原

全省构建“省—市—县—乡”四级赛事联动体系，精准对接不同群体健身需求，打造特色鲜明、类型丰富的赛事矩阵，实现赛事活动下沉基层、服务群众全覆盖。春节期间，全省共举办各类群众体育赛事活动286场，覆盖14个市州、86个县区，其中国家级示范赛事1场、省级2场、市级10场、县乡级273场，直接参与群众123万人次，现场观赛及线上互动超650万人次。

省级层面，全民健身大拜年主题示范活动（甘肃主会场）等3场标杆赛事发挥引领示范作用，带动各地赛事梯次开展。市级层面，定西市春节篮球争霸赛、平凉市“全民健身大拜年”主题系列活动、兰州新区“跃马争先开新局”全民趣味运动会等10场赛事，成为各地春节文体活动核心内容。县乡层面，村BA邀请赛、民俗体育展演、社区趣味运动会等273场接地气、聚人气的赛事，让群众在家门口就能参与体育、享受乐趣。

赛事类型涵盖篮球、足球等大众球类，广场舞、太极拳等休闲健身项目，拔河、趣味运动会等特色活动，兼顾老中青幼不同年龄段需求。兰州市、天水市、酒泉市等地还创新设置亲子体育赛、职工健身赛，全省上下形成“人人爱运动、家家享健康”的浓厚氛围，全民健身理念深入人心。同时，全省140个公共体育场馆免费或低收费开放，累计接待健身群众105万人次，让全民健身成为新春佳节的鲜明底色。

崇信县组织的全民乒乓球比赛（图片由崇信县融媒体中心提供）

“体育+消费”双向赋能，新春市场热力迸发

全省体育系统以赛事活动为桥梁，创新“体育+消费”融合模式，推动赛事流量转化为消费增量，为春节消费市场注入强劲体育动能。

赛事搭台商圈唱戏，打造融合消费场景。兰州市在黄河风情线举办迎新春健步行，终点衔接新春年货大集，发放体育消费券、年货优惠券14万余元，串联健身打卡、黄河观光、“甘味”采购，带动周边餐饮、零售、文创消费持续升温。武威市凉州区“体彩杯”村BA邀请赛赛场周边设置非遗文创、特色小吃展销区，赛事期间周边商户营业额环比增长30%以上。天水市麦积区将“庆新春”赛事与商埠路步行街商圈结合，凭赛事门票可享商超、餐饮专属折扣，实现赛事人气与商圈烟火气双向融合。

场馆联动业态升级，释放体育消费潜力。全省公共体育场馆在免费低收费开放的同时，联合周边健身房、体育用品店推出“健身打卡享折扣”“观赛消费送好礼”等活动，兰州奥体中心、酒泉市体育馆等场馆周边体育用品店春节销售额环比增长25%，场馆成为激活周边消费的重要节点。

以赛促购释放红利，撬动群众消费意愿。各地依托赛事发放体育消费券、文旅消费券、农产品优惠券超千万元。张掖市甘州区、庆阳市宁县通过赛事奖牌、获奖证书兑换商超购物卡、农资优惠券，定西市通渭县在全民健身活动中设置农特产品展销区，参赛选手凭参赛证享专属采购优惠，让群众在运动中享受消费福利，推动“乐购新春”走深走实。

永靖县篮球赛火热进行中（图片由永靖县融媒体中心提供）

“三维融合”破局出圈，体育赋能发展新局

立足甘肃地域特色和发展实际，全省体育系统推动体育赛事与文旅、乡村振兴、县域经济深度融合，激活各类发展资源，以体育赋能高质量发展。

体育+文旅，打造新春文旅新场景。紧扣冰雪运动“南展西扩东进”战略，临夏和政松鸣岩、张掖祁连山等滑雪场依托冰雪赛事推出“滑雪+住宿+餐饮”新春套餐，带动冰雪旅游消费环比增长30%，让冰雪“冷资源”变成发展“热经济”。敦煌市以“中国年·敦煌行畅享健康迎新季”全民健身赛、元宵节广场舞大赛为契机，将体育赛事与敦煌文化旅游结合，赛事期间景区接待游客量同比增长43%。酒泉、嘉峪关联合举办“双城同跑·双向奔赴”健康跑，串联两地文旅景点，线上线下参与45万人次，带动景区门票、文创产品销售增长，为酒嘉双城经济圈建设注入体育动能。

体育+乡村振兴，激活乡村发展新活力。各地将赛事办在乡村、田间，让体育成为乡村振兴的重要抓手。天水市秦州区太京镇第三届“村BA”在甸子村举办，赛场边设置乡村年货市集，苹果、花椒等农特产品展销额超20万元。陇南市武都区和美乡村篮球邀请赛在角弓镇年家村举办，带动周边乡村旅游、农家餐饮发展，实现村民家门口增收。临潭县万人扯绳拔河比赛融合乡村民俗文化，吸引周边市县群众观赛，带动当地住宿、餐饮、农产品销售超百万元。

体育+县域经济，培育县域发展新动能。各地依托赛事打造县域体育品牌，推动县域消费市场升级。庆阳市镇原县干部职工欢乐跑、环县“三八”趣味活动，带动县城餐饮、零售、健身业态消费升温。平凉市庄浪县将体育赛事与当地梯田景观相结合，打造“梯田跑”特色赛事，吸引省内外游客参与，推动县域旅游和体育产业发展。

张家川县组织的超味活动“夹汤圆比赛”妙趣横生 （图片由张家川县融媒体中心提供）

经验沉淀启新程，全民健身事业再谱新篇

2026年春节群众体育赛事活动的成功举办，为甘肃省群众体育事业发展积累了宝贵经验。坚持以人民为中心，精准对接群众需求，是赛事活动赢得广泛参与的关键；强化部门协同联动，形成工作合力，是赛事活动顺利开展的保障；推动“体育+”融合发展，打造特色品牌，是体育赋能经济社会发展的重要路径。

未来，甘肃省将以此次赛事为契机，进一步完善全民健身公共服务体系，加大体育场地设施建设力度，广泛开展群众体育赛事活动，不断提高群众的身体素质和健康水平。同时，将继续深化“体育+”融合发展，挖掘各地资源优势，打造更多具有影响力的体育赛事IP，推动体育产业与其他产业协同发展，为建设体育强省、健康甘肃贡献力量。