新春文旅人气旺 如意甘肃年味浓

新甘肃·甘肃经济日报记者 张栎

从传统观光到深度沉浸，从景区打卡到全域体验，从线下出游到线上传播，春节假期，甘肃省文旅市场呈现出消费升级态势明显、供给创新亮点纷呈、文化价值持续升维的鲜明特点。“体验经济+文旅”“文旅+社交”的深度融合，让丝路古道年味浓郁，黄河之滨活力迸发，甘肃文旅交出了一份人气旺、消费热、口碑好的亮眼答卷。

消费升级：从“打卡出游”到“品质体验”

春节期间，甘肃居民出游意愿持续高涨，省外游客占比稳步提升，文旅消费从“有没有”向“好不好”加速转变，品质化、个性化、体验化成为主流需求。

全省各地景区景点客流如潮，敦煌鸣沙山月牙泉、张掖七彩丹霞、天水麦积山、平凉崆峒山等核心景区持续“爆满”，传统王牌景点依旧是支撑市场的“压舱石”。据统计，全省8个5A级旅游景区和敦煌莫高窟共接待游客52.26万人次，较去年春节假期增长17.37万人次。与以往不同的是，游客不再满足于“到此一游”，而是更加追求行程舒适度、文化参与感和服务精细化。家庭游、亲子游、自驾结伴游成为主力，错峰出行、深度漫游、小团定制受到越来越多游客青睐。

“以前过年就是逛逛景点、拍拍照片，现在更愿意为好环境、好服务、有意思的体验买单。”正月初七，在兰州老街带孩子体验蛋雕非遗手工的游客王女士说。这个春节她和家人选择慢游甘肃，看演出、逛博物馆、品尝特色年夜饭，行程轻松又有文化韵味。

消费结构同步优化，“吃住行游购娱”全链条升温。兰州老街、天水万物生街区、敦煌夜市等文旅商综合体人流如织，特色餐饮、文创产品、民宿体验、休闲娱乐消费热度高涨。各地推出的文旅消费券、景区联票、优惠套餐精准撬动市场，冰雪游、乡村游、城市微度假多点开花，游客愿消费、乐消费，成为春节假期最直观的景象。

“春节文旅市场的火热，本质上是群众美好生活需求的集中释放，也是文旅消费持续升级的集中体现。”省文旅厅节会和宣传推广处相关负责人表示，游客用脚步和消费作出选择，倒逼文旅产业向更高质量、更优品质迈进。

供给创新：体验经济与社交文旅双向发力

面对不断升级的市场需求，甘肃坚持以创新破题，大力推进“体验经济+文旅”“文旅+社交”深度融合，从产品供给端发力，打造一批可看、可玩、可感、可分享的新场景、新业态、新玩法。

体验经济成为核心引擎，沉浸式、互动式项目全面走俏。各地打破“静态展示”传统模式，让文化从博物馆、壁画里“走出来”。《乐动敦煌》《又见敦煌》等沉浸式演艺常态化上演，带领观众穿越千年丝路；兰州黄河楼光影秀以科技赋能黄河文化，成为城市夜间地标。非遗技艺、民俗展演从“展示观看”变为“动手参与”，剪窗花、刻葫芦、糖画制作等互动体验，让游客在参与中读懂陇原文化。

冰雪资源“冷变热”，全省多地推出滑雪、戏雪、冰雪嘉年华等主题活动，将民俗表演、非遗展示与冰雪运动结合，让冬日旅游更具趣味性和参与感。临夏、庆阳等地推出“博物馆+研学”“乡村+体验”等特色产品，古村落里寻年味、田园间享休闲，成为亲子家庭和年轻群体的热门选择。

文旅+社交点燃传播热度，高颜值场景、强互动内容成为“流量密码”。敦煌灯会、兰州非遗灯阵、社火巡游等活动，不仅现场人气爆棚，更在社交平台刷屏出圈。游客随手拍、随时发，用短视频、图文笔记分享旅途见闻，形成“线下体验—线上传播—线上引流—线下消费”的闭环。全省46场特色灯展点亮陇原夜空，形成了“一城一灯、一灯一景”的璀璨格局。

“我们重点打造适合拍照打卡、互动体验、朋友聚会的文旅场景，让出游本身成为一种社交方式。”省文旅厅科技信息处工作人员介绍，今年春节前，省文旅厅利用直播、话题挑战赛等方式，深入宣传春节各地文旅活动和优惠政策；省内不少景区专门优化景观布局、增加互动装置，就是为了适配年轻人的出游和分享习惯，靠口碑和流量带火人气。

价值升维：从“流量聚集”到“品牌赋能”

马年春节，甘肃文旅不仅收获了可观的客流，更在文化传播、品牌塑造、产业带动上实现价值升维，从“流量目的地”向“品质目的地、文化目的地”加速转型。

文化成为最鲜明的底色。各地坚持以文塑旅、以旅彰文，将丝路文化、黄河文化、长城文化、民俗文化融入旅游全过程，社火、灯会、非遗展演、“博物馆里过大年”等活动，让春节既有烟火气，更有文化味。游客在游览中感受陇原风情，在体验中触摸历史文脉，文旅产品的文化附加值显著提升。

服务升级提升城市温度。敦煌开放机关食堂、免费停车场和公交车，多地推行柔性执法、暖心服务，从停车如厕、餐饮购物到咨询引导，细微之处提升游客满意度。优质服务不仅留住了游客，更赢得了口碑，让“如意甘肃”的品牌形象更有温度、更具质感。

文旅融合的综合效应持续释放，带动餐饮、住宿、交通、零售等相关产业同步回暖，为乡村振兴、城市更新、就业增收注入强劲动力。一个个热闹的景区、一条条红火的街区、一张张幸福的笑脸，共同勾勒出甘肃文旅高质量发展的生动图景。

春节假期，全省文旅系统共出动执法人员5895人次，检查文旅市场经营单位3030家次，发现并查处违法违规问题24个，发现并整改安全生产隐患问题292个，实现安全隐患“动态清零”。

省文旅厅节会和宣传推广处负责人表示，今年春季文旅市场已经启动，省文旅厅将持续深挖文化底蕴、创新产品业态、提升服务品质，不断推动文旅产业提质增效，让“如意甘肃”品牌更加响亮，让文旅融合发展成果更多更好惠及广大群众。