【丝路话语】“Z世代”让春节长“新芽”结“新果”

□ 冯海宁

与“搭子”守岁、带IP潮玩回家、在“赛博”庙会打卡……马年春节，“Z世代”年轻人正用层出不穷的新玩法，为传统年俗注入奔腾的活力。这幅新春画卷里，既有尽责在岗的坚守，更有创意飞扬的欢聚，共同勾勒出“Z世代”的青春风貌。（2月11日北京日报客户端）

“Z世代”通常是指‌1995年至2009年出生‌的人群，他们成长于互联网时代，热衷于新鲜事物，以会玩敢玩闻名。即将到来的马年春节，他们又以什么样姿态过节？报道从“团圆”“年货”“玩法”等维度，揭示了他们不一样的过节方式，为传统节日注入了新的内涵。

“团圆”是春节重要主题。受传统文化熏陶，中老年人群过年大多回家团聚，与亲人一起守岁。而“Z世代”，有的将春节期间坚守工作岗位视为团圆，有的和志同道合的“搭子”一起跨年或者出游，传统回家团圆被“Z世代”玩出了线上团圆、反向团圆等新花样。

这为春节团圆赋予了新的内涵和形式。显然，传统的春节团圆模式与“Z世代”创新模式各有优势，前者更有传统年味、更有烟火气，而后者则让家庭成员各自奔赴热爱，通过线上分享见闻实现团圆，或者选择相反方向过年让家人体验不同年俗，让过年更有新意。

传统的年货主要是饮食、节庆装饰等物品。而在物质充盈的今天，“Z世代”已不满足于物质年货，而是更重视“精神年货”——有的选购自己喜欢的“谷子”年货，有的则购买“情绪马”等情绪产品。至于年夜饭食谱，“Z世代”也与众不同，主打的是轻松、个性。

由此看出，“Z世代”也丰富了年货的概念和品类。相对来说，传统年货以实用为主，而“新年货”则注重情绪价值，这与近年来情绪消费增长趋势相吻合。另外，无论舞龙舞狮“穿越”还是VR互动世界，说明“Z世代”玩出新花样、新高度，为传统节日赋新意。

我们要理解并接受“Z世代”过节的新玩法，因为他们成长于新技术、新产品、新信息涌现的时代，不可能完全照搬传统的过节方式。再说，传统节日、传统文化也需要与时俱进，既要继承也要创新。而“Z世代”在供需两端都是通过创新发扬传统文化的引领者。

从需求端来说，“Z世代”的多元特质，注定了对过年有着多元化、个性化的物质和精神追求。他们的某些选择在有的人看来颠覆常识、离经叛道，但也符合他们这一代人的特点，只要不违法不失德，应该尊重他们的选择。何况，他们为丰富年俗年味作出了贡献。

从供给端而言，无论是科技为灯会等春节活动赋能赋彩，还是某些创意园主打“烟火气、时尚感、艺术范儿”等，都是在满足“Z世代”的新需求。有的年轻人是新年味的消费者，有的年轻人则是新年味的提供者，即“Z世代”在供需两端为“年经济”发光发热。

坦率说，“Z世代”的过年方式，不仅遵从自己内心，满足了个性化需求，而且还带动家人适应新年味。由此预测，在“Z世代”带动下，传统的年味将有更多新玩法，将会越来越有新意。这不是对传统文化的背叛，而是传统文化在新时代长“新芽”结“新果”。

当然，喜爱传统年味的人群也可以坚守自己的过年方式。坚守传统文化与创新传统文化，既可以各自安好，也可以相得益彰，只要“春节快乐”都是好年味。