【丝路话语】“坚果大礼盒”的“小聪明”令人反胃

□ 苑广阔

春节临近，很多人开始置办走亲访友的礼品，各类礼盒开始热销。有网友发现在某网购平台售卖的“百草味坚果大礼盒”，宣传重达958g，但其中有660g是饮料，还有部分是饼干零食，算得上是真正坚果的核桃仁只有33g。有网友质疑，这样的宣传方式是有意误导消费者。（1月26日《现代快报》）

春节将至，坚果礼盒因寓意吉祥、实用性强，成为走亲访友的热门选择。然而，百草味一款“坚果大礼盒”却引发争议：958克的礼盒中，饮料占比超六成，真正坚果仅33克，商品名与主图一味凸显坚果，关键成分占比却藏于详情小图之中。这种玩“重量游戏”、钻宣传空子的做法，不仅误导消费者，涉嫌虚假宣传，更透支品牌信誉，得不偿失。

商家的“小聪明”，本质是对消费者知情权的漠视，更是对法律法规的试探。根据《食品标识监督管理办法》，预包装食品标签应标注反映真实属性的名称，不得欺骗、误导消费者，网络销售还需在主页面清晰刊载成分、含量等关键信息。百草味将饮料、饼干作为礼盒主体，却以“坚果大礼盒”命名，主图全是坚果特写，核心信息刻意隐匿，显然违背了标识真实、清晰的要求。从法律层面看，这种行为已涉嫌违反反不正当竞争法和消费者权益保护法，既容易让消费者产生“坚果为主要成分”的认知偏差，也剥夺了消费者基于真实信息做决策的权利。

短期投机或许能换来销量增长，长期来看却会摧毁品牌根基。春节礼品消费，买的是心意更是信任。消费者选择“坚果礼盒”，核心诉求是获取优质坚果，而非被捆绑销售的饮料零食。商家靠误导性宣传赚快钱，看似精明，实则是在消耗多年积累的品牌口碑。一旦信任崩塌，消费者便会用脚投票，最终反噬自身经营。反观行业内的良性实践，那些清晰标注各成分含量、如实呈现商品全貌的品牌，反而能凭借诚信赢得更稳固的市场份额。

整治此类乱象，需监管发力与商家自律形成合力。监管部门应强化节日市场巡查，对礼盒类商品的宣传、标识开展专项检查，对虚假宣传行为依法从严处罚，筑牢消费防线。更重要的是，商家需摒弃投机心态，守住诚信底线。与其在宣传上玩花样，不如在品质和配比上做文章，用透明标注、合理搭配满足消费者需求。毕竟，节日消费的热度终会褪去，唯有诚信经营才能行稳致远。

坚果礼盒的价值，在于坚果的品质与心意的分量，而非虚假宣传的套路。商家切勿因一时“小聪明”，输掉长远发展的“大格局”。唯有坚守诚信、敬畏法律，如实传递商品信息，才能让消费者买得放心、送得安心，也让节日消费市场回归纯粹与健康。