“碰一下”揽2亿用户后，短剧成支付宝促活新支点？

12月23日，支付宝内容创作者大会首次公布全新内容板块短剧业务进展：支付宝短剧频道上线，目前已有2万部版权短剧免费看，人均观看时长近60分钟，DAU突破千万。

2026年，支付宝计划推出50部独家短剧，针对短剧业务的合作政策和激励方案也将全面升级。从9月上线试运行，到12月底DAU破千万，支付宝短剧数据表现优异，具体体验如何？（报告推荐：《2025年全国短剧政策扶持全景透视》）在支付宝看短剧啥体验？

目前，短剧频道在支付宝的入口还是有些隐蔽。用户可通过底部“视频”Tab、首屏功能区“更多”或搜索关键词三种方式进入短剧频道。入口一：点击底部导航栏“视频”进入短剧频道；入口二：首页首屏功能区“更多”，购物娱乐分类下“支付宝短剧”；入口三：直接搜索短剧，除了“支付宝短剧”入口，下拉还可以看到一些短剧生活号。

以第一种方式进入短剧频道，默认进入“剧场”，另有精选榜、推荐、观看历史几个功能区以及萌宝、家庭、大女主等8个分类标签。

第二种方式可以自行编辑将“支付宝短剧”放到首页，这个入口和搜索得到的入口进入的都是前文提及的微短剧频道下的“剧场”。

“剧场”页面主体是一行三列竖屏海报的下拉列表；顶部导航栏是推荐、萌宝、家庭等标签，目前标签10个左右，另外点击这一行最左侧时钟标志可以查看历史记录和追剧；顶部导航栏和海报区之间是两个榜单：上新榜和精选榜，上新榜以简介+播放量+海报的形式单部推荐，精选剧单则是滚动海报。

视频-短剧-热播榜/新剧榜各有20部作品，热播榜是按站内播放热度排名，新剧榜则是7日内上架短剧热度排名，两个榜单都是日更。另外在搜索栏，还有女频榜、男频榜。

剧场、推荐、搜索页短剧支持清屏播放，0.5-3倍速，可以点赞、收藏、评论及转发给微信、微博、QQ、钉钉、支付宝等好友，目前不支持弹幕，播放过程中偶尔有卡顿或噪声。 实测多部剧集均为全集免费，但暂不支持自动连播，需手动滑屏切换下一集。

大约3集左右一个广告，可以直接跳转购买，还能将链接以吱口令的形式分享给朋友。支付宝看短剧第一新鲜感来自撒钱，除了各种花式红包以及打卡方式，例如有现金红包也有消费红包，现金红包到账还有语音播报。

2万片库——能看到哪些类型短剧？

目前支付宝在短剧内容题材分类上打了8个标签：逆袭、虐恋、甜宠、大女主、家庭、打脸虐渣、萌宝、重生。按照热播榜等榜单显示，还有更多标签，但目前前台未予显示，例如12月25日热播榜前四中有三部都打了“阴差阳错”标签。细看支付宝短剧热播榜，有以下特点：1）集数多：与红果短剧、河马剧场80集上下最为主流的体量不同，支付宝短剧12月25日的热播榜以百集以上短剧为主，20部短剧200集以上的6部，最长的244集，榜单前2都是200集以上作品；100集以下4部，另有10部在100-200集之间，其中150集以上4部。2）题材集中度高：热播榜20部剧共涉及17类标签，其中，“打脸虐渣”占比达50%，20部有10部都打了这个标签；并列第二的是“大女主”和“家庭”，各8部；再之下是“成长”7部，“萌宝”“亲情”“逆袭”“阴差阳错”各3部。3）偏女频：无论是打标签还是内容方向，都明显女频内容占比更大，打脸虐渣、大女主、家庭、萌宝等标签是热播榜前20最火爆的几个，这也符合当下短剧行业“女频当道”的整体发展现状。

据透露，支付宝短剧已上线近2万部版权短剧，但观感上，目前感觉老剧占比较大，热门短剧储备不足。支付宝计划2026年推出50部独家短剧，并继续大力推进新热真人短剧和AI短剧的合作，应当也是补足内容短板的努力。此外，虽然9月10日上线，2个多月已经有多部点击过亿作品，但社区感尚未形成。生态拓展畅想在阿里系，UC浏览器有短剧频道，长视频平台优酷有短剧频道，淘宝有短剧频道，现在支付宝也在做短剧频道。

而且，淘宝和支付宝的短剧入口有点类似，底部导航都有“视频”，“视频”之下都有直播、短视频和短剧，生态拓展有想象空间。同为阿里系，或可共享部分版权池、基础技术与用户数据底座，可联动阿里系支付、电商等生态能力，理论上也可实现短剧内容跨端引流，不过目前来看还处于各自为政阶段。两大平台自身定位不同，做短剧的核心目标也不同，支付宝短剧以“留用户、促活跃” 为核心，淘宝短剧以“促转化、做营销”为核心。

所以，品牌定制短剧是淘宝短剧的一大特色，短剧播放过程中可以直接识图跳转购物也是其作为购物网站的标配，目前与支付宝最大的关联在于支付环节。而支付宝短剧目前主要还是做底量阶段，播放页面未关联购物，主要通过广告跳转购物小程序。

就目前的体验而言，支付宝短剧尚在初级阶段，内容在热度方面是短板，社区交互感也尚未建立，最关键的是不知出于何种原因不能自动连播比较影响体验。不过，庞大的用户基数提供了更多可能——截至2025年10月，支付宝国内日活约7亿、月活约8.6亿；全球累计注册账户已突破15亿，其中活跃用户超过14亿。这两年，支付宝通过“碰一下”以及内容化等进行促活，成效显著。

截至2025年10月，“碰一下”已覆盖400城市、1000万商户，用户数从0冲到2亿。而短剧则是给内容版图添砖加瓦，并通过免费+红包的形式促活。从这样的目标出发，其做短剧的心态与视频平台不同，路径和方法自然也差异巨大，2026年的行动值得关注。