乡土“有看头” 产业“有奔头”——看平凉如何培育乡村旅游核心竞争力

乡土“有看头” 产业“有奔头”

——看平凉如何培育乡村旅游核心竞争力

游人在崆峒区麻武乡游玩（资料图）。　　张韬 摄

□记者 柳娜

“如今石桥村发展乡村旅游，环境更优雅、设施更齐全，独特的田园风光吸引了越来越多游客。庄浪毛笔、马尾荷包让游客爱不释手，特色农家旅店和风味饭菜也广受好评。”庄浪县韩店镇石桥村的大学生苏小梨谈起家乡变化，满脸自豪，“许多在外打工的村民陆续返乡，足不出户就实现了增收。”

石桥村，堪称我市乡村旅游的典范，也是平凉发展乡村旅游的生动缩影。

在实施乡村振兴战略的进程中，我市充分挖掘文化体验、生态涵养、健康养生等复合型价值，推动乡村旅游从“小生意”成长为“大产业”。通过对村容村貌的更新与提升，既留住了历史记忆与乡愁，也让“绿水青山就是金山银山”照进现实。

　　一村一品，留住乡村记忆

“采菊东篱下，悠然见南山。”寻一处静谧田园享受慢生活，是现代人的向往。在平凉，这份向往正变成可触可感的现实。

在崆峒区崆峒镇西沟村，依托青山环抱、胭脂河蜿蜒的生态本底，总投资5700万元的崆峒山居·文旅康养产业园已初具规模。原有的传统窑洞经精心改造，转型为功能各异的特色空间。山坡上，30间轻奢客房依势而立，与自然景观和谐相融，致力于打造一个既契合现代需求，又承载乡土记忆的康养目的地，为人们提供山水之间的诗意栖居。

在崇信县龙泉民俗文化村里，一孔孔土窑洞装上了雕刻木门，青砖箍面，院落绿树成荫、亭台玲珑，浓郁的民俗风情勾起人们无尽乡愁。

在静宁县城川镇的35°苹果谷，蕴含苹果元素的路灯、座椅、卡通人物可爱灵动，轻嗅果香，静听林语，仿佛步入童话般温馨安谧的天地。

一个个独具特色的项目，串联起平凉乡村旅游的魅力风景线。几年前，这些地方或许还是“藏在深山人未识”的僻壤。近年来，我市通过深入挖掘文化底蕴、精心打磨田园景观，让乡村“土”得有趣味、有底蕴，既保留地方特色，又焕发时代新意。

乡村最动人处，莫过于那一方质朴的“乡土味”。而相比早年同质化严重的观光游、农家乐，如今的平凉乡村旅游已进入品牌提升、互联互通、产业融合的新阶段，不只保留“土味”，更注入深厚的文化味与温暖的人情味，释放出全新能量。

那些被悉心保护的古村落，正无声诉说着乡村的永恒魅力——入选第四批中国传统村落名录的华亭市安口镇高镇村，便是全国旅游摄影爱好者的打卡地。这座曾以“窑头镇”为名、村民世代以窑为业的古村，民居依山层叠，错落有致，遗存的座座古窑傲然屹立，宛如一曲悠扬的古风遗韵。　

“人无我有，人有我优，人优我特”，成为平凉乡村旅游规划与建设的自觉追求。

坐落于泾河北岸九顶梅花山麓的完颜村，是全国完颜后裔聚居最多的地方。走进村庄，休闲垂钓区怡然自得，蒙古包传来悠扬歌声，完颜后人常在亭边饮茶，向游人讲述家族历史与酒文化。该村依托独特的民俗文化，以及完颜承麟墓、芮王墓、宗祠、古井等遗址，大力发展乡村旅游，一个集民宿文化展示、休闲垂钓、商业综合、自然观光于一体的文化旅游基地已日渐成形。

平凉的旅游虽然从整体上看都有相似的风光和民俗风情，但各乡村却有各自不同的特点，或小地域文化，或民居，或田园风光，或民俗礼仪，或产业建设……平凉各地依托资源禀赋，找准自身定位，把脉旅游受众的消费特点和心理诉求，推出山地自行车、骑马、攀岩、滑雪、滑草、露营等户外项目，亲子牧场、萌宠乐园、郊野游乐园等休闲娱乐产品，深受游客喜爱。

泾川县按照“一镇一特色、一村一风情”的思路，深度挖掘乡村文化内涵，先后建成牛角沟遗址展馆古人类文化体验点、吴焕先烈士纪念馆、党张支部遗址等红色文化体验点、完颜仿金地宫等民俗文化体验点，形成了多点支撑、各具特色的发展格局。

静宁县深入挖掘传统民俗文化资源，在保护恢复地坑庄基、百年老屋的基础上，于多个村落建成农耕文化馆、民间艺术馆、村史馆等，收集体现乡村记忆的物件六百余件，并配套建设观光园、皮影戏社、垂钓池等，让乡村旅游要素不断完善，既有“土味”，更有“看点”。