新甘肃客户端记者 王登科
从“西北戏曲荟萃展演”中传统艺术与现代舞台的深情对话，到甘肃省博物馆“绿马”文创一骑绝尘、圈粉无数……丰富的业态与多元的表达，正让甘肃这片古老的土地，焕发出前所未有的青春活力与市场吸引力。
数据显示，2025年前三季度，甘肃累计接待游客4亿人次，实现旅游收入3156亿元，同比分别增长8.05%和12.31%。中秋国庆期间，赴甘旅游订单量同比增长17%，增速高出全国平均水平7个百分点，位居西部省份首位。
持续上扬的数据，清晰勾勒出甘肃文旅市场奔跑动能充沛、增长强劲的蓬勃态势。
主动“走出去” 拥抱世界
12月9日，一场甘肃文旅冬季推介会在南昌亮相。这不仅是冬日风光的预告，更是甘肃主动开拓国内市场的缩影。
今年以来，甘肃文旅部门奔赴陕西、四川、重庆及长三角等重点客源地，开展多样推介。省内协会、企业、旅行社也加强联动，形成政府搭台、企业唱戏的立体营销格局。
前三季度，甘肃与超5000家旅行商、研学机构建立合作，覆盖潜在客群超52万人，推动700余家企业达成协议。以最大诚意推动客源互送，共同做大文旅市场。
国内深耕与国际开拓双轮驱动，成效显著。今年1至9月，全省接待入境游客29.9万人次，同比增长62.04%，“交响丝路·如意甘肃”品牌吸引力日益增强。
成绩源于精准推介。2025丝绸之路（甘肃）国际旅行商大会上，境外网红、旅行商亲身探访丝路；从驻美使馆主题活动，到约旦、泰国文旅推介，甘肃文化以多种形式走向世界。
开放姿态吸引全球目光。美国采风团、日韩考察团相继到访；日本NHK纪录片专程来甘取景；“你好！中国”等国际活动纷纷落地。
同时，两大高规格国际节会效应凸显：2025年公祭伏羲大典邀请多国嘉宾共襄盛举；第八届敦煌文博会汇聚97个国家、8个国际组织的千余名嘉宾。它们已成为甘肃拓展“文旅朋友圈”的关键舞台。
甘肃，正以更加从容自信的步伐，走向世界舞台中央。
聚焦“新供给” 活化资源
在敦煌莫高里工匠村，学员们正凝神临摹壁画。每一笔，都是与千年艺术的对话。
初冬时节，研学团队络绎不绝，在河西走廊掀起文明探寻热。
“十四五”以来，甘肃构建“十大主题、百条线路、千堂课程”研学体系。沉浸式教育让学生在行走中感知历史与文化。
今年以来，甘肃大力发展“文旅+”融合业态，丰富优质产品供给，推动消费升级。
数据印证创新成果：今年前三季度，全省博物馆参观人数达2900万人次，同比增长10%；33个驻场演艺项目演出8392场，接待游客261.86万人次；乡村研学游接待游客1.53亿人次，实现消费521.52亿元。
非遗文创成果显著，已形成8大类3045种产品，带动销售额3.6亿元，同比增长35.2%。此外，全省开展文旅消费活动2382场次，“文旅年卡”带动周边消费约2亿元。
如今，“旅游+”融合在甘肃遍地开花。33个驻场演艺项目延伸消费链条，提升过夜率与客单价。
尤为值得一提的是，甘肃围绕“九色鹿”“飞天”“铜奔马”等文化IP，研发超3000款文创产品，涵盖生活、文具、服饰等20多类。一条完整产业链正逐步形成，让文化遗产以时尚方式融入现代生活。
升级“新体验” 乐游陇原
清晨，张掖丹霞景区排起长队。四川游客王先生却从容刷脸入园。“早在‘一部手机游甘肃’预约好了，比排队快多了！”他笑着说。
一部手机、一个二维码，即可享受吃住行游购娱全场景服务。这是甘肃文旅数字化转型的缩影。
“一部手机游甘肃”平台一站式满足行程规划、景点预约需求，还可生成个性化方案，并为商户提供数字化工具。
线上完善的同时，线下服务也在提升。今年8月，甘肃开展A级景区整治行动，推动从“数量增长”向“质量提升”转变。同时整治旅行社、导游乱象，营造有序市场环境。
冬日，陇南官鹅沟银装素裹，成为冰雪旅游亮点。火爆客流带动周边民宿、农家乐及农产品销售。
为迎接冬季旅游，甘肃提前谋划，加密航线、优化串飞，打造“航旅+”生态圈，推动融合从“单点突破”迈向“全域联动”。
全省多地实行门票半价、酒店折扣、免费接驳等优惠，让“冬游甘肃”有美景，更有实惠。
甘肃，正锚定文化强省、旅游强省建设目标，守正创新，以文塑旅、以旅彰文，持续将厚重的文化底蕴转化为强劲的发展优势，努力建设成为彰显中华文明、荟萃丝路风采、充满时代活力的国际知名旅游目的地。
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