理性与升级并驱 甘肃消费市场京东11.11展现新活力

每日甘肃网讯  今年京东11.11大促期间，甘肃省消费市场展现出“理性务实”与“品质升级”并存的双重特征，消费潜力稳步释放，消费结构持续优化。数据显示，甘肃省客单价排名高居全国第九位，反映出本省消费市场的稳健态势与强劲潜力。

从省内消费格局看，省会兰州市依然是购买力的核心引擎，而庆阳市则凭借最高的购买力增速，成为一匹“黑马”，显示出区域消费活力的均衡化提升。在“土特产”消费方面，本土品牌“陇浆源”与特色产品“酸菜”备受青睐，印证了消费者对本地风味的深厚情感。

增长数据清晰地揭示了甘肃消费者的“实用主义”倾向。运动相机以255%的惊人增速位居榜首，保险柜/箱和交换机紧随其后，增幅均超过160%，显示出消费者对户外运动、安全防护及网络设备的需求激增。同时，随着季节转换，羽绒服/棉服和儿童羽绒服也迎来销售高峰，增幅分别达到86%和70%，季节性刚需拉动效应显著。

在人均消费金额上，家电品类占据绝对主导。空调、平板电视、笔记本电脑、冰箱和手机成为人均花费最高的五大品类，其中空调人均消费达5485元。这表明，消费者倾向于在大促期间集中采购高单价、高使用频率的耐用消费品，消费行为更趋精打细算。

而从人均购物件数来看，家庭与个人护理是高频消费的主要领域。宝宝零食、卫生巾、婴童拉拉裤等商品人均购买件数领先，凸显了家庭消费、育儿需求及个人日常护理在驱动重复购买中的核心作用。

不同年龄段的消费者呈现出截然不同的购物画像。00后是数码控，热衷采购平板电脑、键盘等电子产品；作为社会中坚的80后，购物车则充满了奶瓶、奶粉等婴童用品，尽显家庭消费主力本色；银发族则更关注生活品质与细节，加工蛋、按摩仪、汤锅等实用家居用品是他们的首选，体现了其对便利、健康生活的追求。

京东相关负责人表示，今年京东11.11成为观察甘肃消费市场变迁的一个重要窗口。消费者既乐于为提升生活品质的智能、健康产品买单，也精于在刚需和高频消费品上做规划，展现出日益成熟的消费理念。一个更加多元、健康、理性的甘肃消费市场正在稳步成长。