“《盛夏芬德拉》上线 17 天播放破 30 亿次，这在过去是不可想象的，它以爆火的姿态验证了短剧新创作范式。”一位短剧编剧团队负责人向虎嗅表示，从业者看短剧的发展远比外界看到的要迅速——如今，内娱观众开始入场，用户喜好和审美飞速迭代，短剧正从两人 CP 向长剧叙事演化，不再靠噱头、猎奇，而将故事内核从情绪消费向情感表达升级，二刷、三刷并不少见。
事实上，《盛夏芬德拉》大爆只是短剧行业烈火烹油的缩影——作为这两年文娱行业最受瞩目的新赛道，CNNIC 报告显示，2024 年微短剧用户规模达 6.62 亿，网民使用率为 59.7%；另据第三方机构调研，2024 年短剧市场规模突破 505 亿元，首次超过全国电影票房总量；2025 年上半年，短剧市场规模同比增长 34.4% 达 677.9 亿元，用户日均观看时长从 25 分钟增至 38 分钟。
受益于此，2025 年上半年短剧概念股涨幅均值超 40%，字节跳动旗下短剧 APP 红果亦乘风而上——QuestMobile 最新报告显示，截至 2025 年 9 月，红果 MAU（月活用户数）同比增长 94% 达 2.36 亿，坐稳短剧赛道头把交椅。
短剧在海外，同样“杀疯了”——《经济学人》曾报道，中国微短剧应用 2024 年在海外累计下载量接近 5500 万次，海外收入达 1.7 亿美元；多款微短剧 APP 进入全球多个国家和地区的手机应用商店榜单前列。
短剧能在短短三年内实现爆炸式发展，得益于短视频浪潮的推动——以抖音、快手为代表的平台崛起后，“快餐式”内容重塑用户心智，持续拉升用户粘性：
一方面，低线市场与城镇用户的视听需求长期游离于互联网主流题材之外，既处于精英视角的盲区，也是影视剧创作的“新大陆”；而抖音、快手流量大、内容消费门槛低，适配碎片化时间，用户愿意牺牲部分体验换取更便捷的娱乐方式。
另一方面，早期短剧以二三线用户为核心受众，主打“战神归来”、“赘婿翻身”等套路化题材，通过密集打脸、高潮反转精准匹配碎片化场景，既解压又上头；用户沉迷即时爽感，使得短视频用户渗透率节节攀高。
尤其 2024 年，短剧一路狂飙，越发加速内卷：国内每天超百部新短剧上线，任一品类走红后，短期便会涌现大量同题材作品争夺市场，热钱也会急速涌入，形成扎堆透支市场的竞争格局，有资金和创作经验的团队被催熟，题材、演员、商业模式迅速成型，一再压低行业利润。
2024 年，短剧行业曾流传 “一周拍完、8 天充值过亿、10 天暴富” 的传说，蛊惑了一批影视从业者纵身跳入短剧喷涌的大潮。
不过，今年短剧行业一个明显趋势，叙事从网文套路向长剧化结构转型——早期，短剧基本盘是“网文快节奏”，主打双人 CP、爽点堆积；如今，头部作品开始借鉴长剧叙事，构建复杂故事线与立体群像。
例如，红果爆款《盛夏芬德拉》上线首日热度值、播放量双双破亿，17 天播放量突破 30 亿，连续多日霸占平台热播总榜 TOP1。一位从业者分析其爆点集中在两方面：一是，内核不再局限于复仇、霸总的传统套路，转而以女性成长为核心，融入职场、家庭等现实元素，二是，单集时长从 1 分钟延长至 3 分钟，允许慢镜头、细节刻画，提升内容质感。
“用户的内容需求已从浅度情绪消费升级为追求多样化、高品质体验。”阅文短剧负责人杜昊表示，《我家娘子，不对劲》《这个保镖太无敌了》等爆款作品，既保留网文爽点基因，又通过细腻人物塑造、完整故事结构提升内容质感。
他认为，创作者不再局限于讨好下沉用户，而是兼顾不同圈层需求：女性关注的情感细腻度、男性偏好的英雄主义、年轻用户喜爱的脑洞创意都在短剧有所体现——《好孕甜妻》的多重反转、《这个保镖太无敌了》的硬币杀人名场面，都是精准匹配用户需求的典型案例。
同时，短剧正从网文思维向视觉化表达精进。阅文白金作家横扫天涯总结核心差异：网文是“灌溉思维”，需 100 万字铺伏笔；短剧是“爆破思维”，只需黄金 3 秒抓住用户。例如，网文描写“斗尊气场”可写“眼神一冷，周围气压骤降”，但短剧需转化为“眼睛特写 + 嗡鸣音效 + 一拳断树”的视觉画面。
短剧编剧星痕打造《这个保镖太无敌了》时，围绕 “硬币杀人”、“丝袜弹弓” 等核心爽点设计剧情，每集结尾精准设置付费钩子——这种精准定位 + 细节打磨的模式，成为爆款诞生的关键。
甘公网安备 62010502000333