200亿市场规模、83%的月复合增长率、3000部新作涌现，漫剧赛道在AI技术的催化下正从内容产业的边缘地带走向中央。
从2024年底开始，一股名为“漫剧”的热潮悄然席卷数字内容领域。根据巨量引擎数据，2025年4-7月，漫剧供给量、播放量及点赞量分别以83%、92%、105%的月度复合增长率持续增长。
中泰证券研报指出，预计年内这一新兴市场的规模将突破200亿元。2025年上半年，漫剧市场展现出惊人的爆发力：流水规模翻12倍，相关企业数量呈指数级扩张，预计将突破数十万家。
在这场内容产业的新变革中，番茄、咪咕、阅文等平台不约而同地加速布局，而拥有海量IP储备的玩家正显示出明显先发优势。
PART01
市场爆发：漫剧元年的到来
当真人短剧还在用户获取成本的红海中挣扎，漫剧已悄然成为2025年内容产业最大的黑马。这个被业内人士称为“漫剧元年”的时代，正以惊人的数据证明着自己的潜力。
巨量引擎数据显示，仅2025年上半年，漫剧市场就对外输出超3000部作品，流水规模翻了12倍。更令人惊讶的是，漫剧的流量集中度远高于传统短剧。
DataEye短剧观察显示，2025年Q3，百强热剧热力值总额达17.71亿，但约有96%漫剧的月新增播放量小于百万，呈现出明显的头部效应。
PART02
格局演变：女频漫剧的崛起之路
女频题材正成为漫剧市场破局的关键。DataEye-ADX数据显示，在真人短剧市场，女频题材表现更为强势，占据6成以上的市场份额。但漫剧市场格局恰好相反，男频题材占据绝对主导，比例高达95%。
变化正在发生。近日，多部女频漫剧成功跻身DataEye抖音动态漫榜，其中咪咕的《文工团那个小可怜超厉害》曾跻身DataEye抖音动态漫榜第六名，累计播放量突破1200万。
某头部平台漫剧负责人预判，未来半年至一年内，市场或将迎来女频漫剧的集中爆发。
这一判断主要基于两大核心逻辑。一是政策管控风险。男频漫剧的部分脑洞题材（如过度猎奇、暴力相关）未来可能面临限制，创作空间会收窄。相比之下，女频漫剧的题材多聚焦情感、成长等领域，政策风险更低。
二是女性付费潜力突出。女性用户的付费能力早已被小说、短剧市场的数据验证，她们付费意愿极强，会为心仪的男主、带感的CP，甚至细腻的情感线买单。
从行业发展节奏来看，当前漫剧行业的状态，与2022年初至2023年初的短剧市场高度相似。短剧市场“男频先行、女频崛起”的发展路径，极有可能在漫剧市场再度上演。
PART03
技术驱动：AI重构生产逻辑
漫剧的爆发并非偶然，而是技术成熟与市场需求共振的必然结果。AI技术正在从根本上重构漫剧的生产逻辑和成本结构。
杭州芭芙点满泛娱的CEO内谷在“第七届AI短剧产业大会”上分享了一组令人震惊的数据：通过AI技术全流程解决方案，公司成功将单分钟制作成本直降60%以上，低至800元，开启了“百元AI漫剧”新时代。
咪咕在这方面展现了典型的国企大厂优势。其自研的咪咕仝舟AIGC生产管线，可以实现“AI网文拆书—AI剧本改编—AI成片制作—发行反馈”全流程闭环。
其中，智能拆书1.0版本可在15小时内完成百万字网文多维解析，准确率高达95%；AI剧本改编功能支持动态漫剧的智能分集，50集仅需10分钟完成，大幅缩短创作周期。
不过，AI工具并非万能。行业面临的挑战依然存在，流媒体网的报道指出，通用型AI生成画面常出现角色形象不稳定（如跨集“眼睛变色”）、场景逻辑断裂等问题，需人工逐帧修正。
PART04
IP为王：三大平台的战略布局
在技术快速普适化的背景下，IP资源正成为漫剧赛道真正的护城河。番茄、咪咕、阅文三大平台的战略布局，清晰展示了IP在漫剧生态中的核心地位。
咪咕：IP生态闭环的构建者
咪咕展示了国企在IP生态构建上的独特路径。其强大的女频IP储备为布局女频漫剧奠定了基础。以IP《庶女嫡谋》为例，该IP同时被改编为漫剧和短剧，其漫剧累计播放量超千万，改编短剧上线当天即登顶爱奇艺飙升榜。
咪咕的核心策略是形成 IP储备—改编制作—商业化运营投放 的完整产业链价值链条。据悉，《庶女嫡谋第二季》也将于近期上线，咪咕正通过全产业链的深度布局与连续性开发，以IP为核心构建多元内容生态。
除女频外，咪咕还布局了年代、历史题材，并收获不错的成绩。其中，年代题材的《重生1980：开局迎娶姐姐闺蜜》和《我是全村的希望》播放量分别超2700万和2800万。
番茄：IP快速试水的先行者
作为字节跳动旗下的内容平台，番茄凭借其庞大的网文IP库，采取了“AI快速试错”模式孵化作品。
番茄入场动漫短剧的标志性作品《隐世魔尊，开局天降女帝》正是这一策略的典型代表，通过用户数据反推内容优化，使作品的“完播率提升，付费转化率提高”。
阅文：IP系统化开发的引领者
拥有千万部作品库的阅文集团，在IP开发上展现了更为系统化的战略。2025年10月，阅文集团CEO侯晓楠在阅文创作大会上宣布升级“创作合伙人计划”，推出四大举措布局漫剧生态。
这些举措包括开放10万部精品IP、设立亿元创作基金、推出AIGC工具“漫剧助手”、构建全产业链扶持体系。目前，阅文已有30部漫剧作品播放量突破千万，《大明贤婿》《刷爆无敌模拟系统》等作品播放量破亿。
PART05
大厂入局：重塑漫剧行业格局
2025年，除咪咕外，更多大厂开始重兵布局漫剧领域。大厂的集中加码，正在深刻改变漫剧行业的生态。
在内容创作层面，将推动漫剧内容创作迈向工业化、精品化。大厂入局后，通过为创作者提供资金支持、IP资源赋能与技术工具扶持，降低制作门槛，推动漫剧内容质量提升。
在行业格局上，将加速行业洗牌，提升竞争门槛。一方面，行业格局将出现分化，具备全链路能力的大厂，凭借资源优势快速抢占市场份额；另一方面，行业入局门槛将大幅提高。IP储备、AI技术能力、渠道资源将成为核心准入条件。
在商业模式上，漫剧的商业变现将走向多元化。大厂入局后，将依托自身商业资源，探索更多元的变现模式，如剧情内广告植入、IP衍生品开发、版权分销，以及与游戏、影视、文旅等领域的跨业态联动，打破单一付费模式的局限。
以咪咕为例，其在本月正式启动“咪咕AIGC创作计划”，推出三大核心举措：开放超2万部优质IP资源；设立AI剧专项扶持基金；在咪咕阅读客户端上线“AI剧”专区。
针对不同合作伙伴需求，咪咕推出三类合作方案：授权合作、版权合作、买断/保底合作，展现出构建产业生态的开放姿态。
技术红利可以开启一个时代，但无法独立支撑一个时代。阅文集团CEO侯晓楠的判断或许指明了方向：“下一个十年，将是中国超级IP的黄金时代。”
在可预见的未来，漫剧市场的竞争将从单纯的技术比拼、流量争夺，升级为IP生态体系的对抗。随着咪咕等大厂的持续加码，漫剧行业将逐步告别“野蛮生长”，正式迈向工业化、精品化、多元化的新阶段。
谁能在IP开发、技术应用与商业变现间找到平衡点，谁就能在这片新蓝海中占据主导地位。
甘公网安备 62010502000333