从IP、制作到宣传，微短剧行业正在打造业务闭环？

10月24日，由郭宇欣和黄浩雯主演的微短剧《在八月盛夏》于红果上线。该剧上线前在红果站内预约人数破120W，上线后登顶DataEye红果热榜，首日热度达8614W，热度峰值达8997W。 

其背后制作方青榕，在产业链上打造了闭环路径，带动作品热度和商业价值双线增长。 

本期DataEye将以青榕为例，看看包揽IP源头孵化到内容制作，再到国内宣发投放，最终延伸至海外市场拓展的全链路式爆款矩阵是如何打造的。 

一、全链路生态布局

（一）矩阵式架构：搭建业务闭环

目前，“内容+渠道”双端齐发逐渐成为各平台方的爆款制造模式，《在八月盛夏》制作方青榕传媒也不例外。 

就架构来说，青榕形成了自己独有的以总部为核心，联动四家核心子公司的“内容生产+全域分发”品牌矩阵，四家子公司分别为阅书科技、青榕传媒、阅视网络与快玩科技。 

就微短剧制作来说，阅书科技专注原创小说签约与IP孵化，储备大量改编剧本；青榕传媒作为核心业务，主攻“剧本创作-拍摄制作-全媒体投放”全流程闭环；阅视网络则通过数字阅读平台与自媒体投放，提前为微短剧预热引流；快玩科技则主要布局海外网文阅读及微短剧APP。 

（二）专业化团队：制作+投放+艺人团队

从团队来看，青榕近300人的团队也实现了业务闭环。 

在制作环节，青榕组建了内容签约团队与短剧自制团队。其中内容签约团队负责在项目立项后链接编剧、作者资源，持续为项目输送剧本，短剧自制团队覆盖编、导、拍、剪全环节，在自有资源的基础上实现全链自产。 

在投放环节，青榕组建了研发团队与业务团队，总人数超200人。其中研发团队主要搭建技术中台，为微短剧投放、数据复盘提供支持，业务团队则负责微短剧投放，平均日耗达300万元。 

同时，青榕成立了MCN艺人服务团队，主要进行“新人挖掘-IP绑定-流量裂变-商业变现”的全周期运营。 

具体来看，青榕MCN部门核心业务包括演员签约、资源对接、账号孵化和商业变现四方面。

例如，青榕挖掘的新人时童，在签约后积累了十余部代表作及近20W粉丝。而马烁棋签约前虽然拥有大量粉丝基础，但处于断更状态。签约后在MCN团队运营下，马烁棋账号重新翻红，目前粉丝量接近30W。 

二、发展现状

（一）多赛道业务成果

从青榕的发展现状来看，全产业链的自闭环也带来了多赛道的发展成果。 

从微短剧赛道来看，据剧查查小程序，青榕关联微短剧达534部，投流热力值达2.2亿+。 

来源：剧查查小程序

2023年，由青榕出品的《闪婚后傅先生马甲藏不住了》上线后单日充值达2300万。 

2024年后，青榕也陆续推出了《病娇反派攻略计划》《双向欲臣》《梦回星河》《攻心为上》《全家听我心声觉醒了，我躺赢》等微短剧。 

从数字阅读赛道看，总部累计签约800+作者与800+部小说，为微短剧孵化了大量IP，并对IP进行预热，打下热度基础。 

（二）核心资源储备

值得注意的是，在多赛道发展的同时，青榕正在从IP、导演、艺人等维度完善资源池。 

其数字阅读平台中积攒的800+部小说不仅为平台累计了基本盘，也为“小说-微短剧-出海-互动作品”的产业链提供了大量IP。 

人才储备中，青榕在签约导演的同时，也建立起了成熟的艺人矩阵。 

其中导演方面包括《在八月盛夏》《攻心为上》导演朵声、《全家听我心声觉醒了，我躺赢》导演聪聪等。签约演员数量达15+，包括蓝博、时童、莉莉崽、墨凝等热门演员。

从商业价值来看，其旗下艺人时童主演的《婚色如许》《她的小桔梗》《反骨小狗求贴贴》《恋爱天才》等微短剧播放量均超5000W。蓝博主演的《折金枝》《惊鸿掠野》《强扭的乖乖甜不甜》等剧播放量均超6000W。 

而从转化效果来看，时童多条商单视频播放量破百万，商单数量与价格均翻倍增长。蓝博进播欧莱雅羽西直播间，全场曝光人数达10W+，带货总GMV达25W+。 

三、全链路矩阵正在占据爆款份额

当下，越来越多短剧公司选择加速布局全产业链。如麦芽、九州等平台方，从平台到自制，在行业角色上不断向外延伸，包揽剧本、制作、投流、宣传等一系列步骤。 

具体来看，部分平台方，尤其是早期入局的平台方，在微短剧行业逐渐形成固定商业模式后，逐渐将业务覆盖到全产业链。例如打造编剧团队，上线前利用矩阵账号进行剧宣，组建投流团队进行后期宣传等举措。 

DataEye短剧观察认为，一方面，全链路矩阵的模式能够通过公司资源整合降低各环节交易成本，提高运作效率。公司也能从剧本创作阶段对项目进行严格把控，确保作品质量的精品化，保持制作水准。 

但另一方面，布局全链路矩阵需要大量的资金投入，包括剧本开发、拍摄制作、后期宣传等各个环节，对中小型公司来说难度较大。同时全产业链涉及多个业务环节，需要各部门进行有效协调，这对公司的管理团队与管理体系有一定要求。 

总的来看，全链路矩阵模式正在成为当下不少短剧公司提高爆款率的有效举措，不少布局全链路矩阵的公司也正在成为微短剧行业新一代头部品牌。随着优胜劣汰的市场筛选，这一模式或将成为微短剧行业的主流发展范式之一。