红果短剧带货内测：2亿月活的“观看即购物”，短剧变现迎来新爆点

一边看剧，一边购物，短剧平台正将观众的每一次心动瞬间转化为实实在在的销售额。用户在红果App观看短剧时，会自动弹出“搜同款”提示，或在暂停观看时显示搜同款商品。

这一功能几乎覆盖了红果平台上所有短剧。红果短剧月活用户已逼近2亿，与优酷相差无几，这一庞大的用户基数为其商业化变现提供了广阔空间。

短剧的变现探索不再局限于简单的广告插入，而是构建了一个从内容观看到商品购买的闭环生态系统。

01 短剧带货，红果的变现新剧本

红果短剧作为字节跳动旗下的免费短剧平台，已悄然开启短剧带货的内测之旅。如今，在红果平台上刷剧，用户会发现带有小黄车图标的商品链接正变得越来越常见。点进去就是一个剧同款购物界面，绑定抖音账号后还能实现平台间互通。

“搜同款”成为红果带货的核心功能。用户观看时，会自动弹出“搜同款”提示，或在暂停时显示搜同款商品。甚至，任意截屏也能实现查找同款的效果，大大缩短了从观看到购买的路径。

红果短剧的这一尝试，实际上构建了一个从内容到商品的闭环生态。在这个系统中，短剧内容不仅能引流潜在客群，还能充分展示使用效果，直接促进销售。

02 多元变现，短剧经济的四重奏

短剧行业的变现模式早已不再单一，而是形成了广告收入、用户付费、电商带货和版权销售四大支柱。

广告收入：从硬广到创意植入

广告一直是短剧营收的主力军，2025年中国市场广告收入占比超过55%。创意植入已成为主流。从《赘婿》中女主喝的奶茶品牌植入，到反套路剧情（如反派喊“XX网贷害我”），广告正变得与内容愈发紧密。品牌定制剧则代表着广告植入的高阶形态。某美妆品牌打造的《倾城王妃》，使女主同款口红销量增长了200%，实现了剧情与产品的无缝融合。

用户付费：分账与订阅并进

虽然红果以免费内容为主，但用户付费仍是行业重要的收入来源，在中国短剧市场占收入结构的48.8%。分账模式成为驱动内容创作的关键动力。比方红果的“全生命周期”分账机制让编剧可长期获得收益，单剧本保底提升至5万～12万元，分账比例统一提至20%。

电商带货：即看即买的新体验

电商带货正成为短剧变现的新引擎，2025年中国微短剧电商GMV预计突破300亿元。红果的“搜同款”功能只是短剧带货的冰山一角。淘宝甚至是最早探索短剧带货的平台之一，其与海蓝之谜、海尔等品牌合作推出的《我的美妆日记》《婚姻日记》等自制短剧，最高商业转化率高达30%。电商平台也纷纷入局，拼多多、京东通过免费短剧+现金激励吸引用户，淘宝则定制品牌短剧提升带货效率。

版权销售：出海变现的蓝海

短剧出海已成为行业新蓝海，2025年中国微短剧海外市场规模预计达200亿元。版权分销和本地化改编是主要方式。如《赘婿》被改编为《曼谷赘婿》，在东南亚播放量破亿，收入超100万元。点众科技董事长陈瑞卿预测，未来10年全球短剧市场规模有望突破500亿美元，其中中国150亿美元，海外350亿-360亿美元。

03 平台角逐，短剧江湖的明争暗斗

短剧市场的竞争已进入白热化阶段，形成了“网文平台派”、“视频平台派”、“垂类生态派”和“电商跨界派”四大门派分据的“一超多强”格局。红果凭借近2亿月活用户领跑市场，成为短剧App赛道的断层领先者。腾讯视频也不甘示弱，推出了“横屏短剧百万票房后每日加码15%分账”政策，并将“十分剧场”全面升级为「十分短剧」。

电商平台方面，淘宝、美团、京东、拼多多纷纷跨界入局，探索内容与电商的结合点，将短剧作为抢夺用户注意力的利器。

04 挑战隐现，繁荣背后的冷思考

短剧带货的商业模式看似前景无限，实则面临多重挑战。用户体验与商业化的平衡是首要难题。在短剧中植入商品链接，虽然能够带来直接的商业转化，但或多或少会牺牲用户体验。

商品品类有限也制约了发展。红果短剧带货的品类相对有限，主要集中在服装、饰品、家居等消费品领域。内容同质化问题日益严重。在编剧群体中已形成共识——改编的过稿率远高于原创。热门IP《嫡女风华》被7家承制方竞拍，导致同质化严重；《桃花马上请长缨》IP出现八部以上“相关”作品。版权纠纷也成为平台的最大风险，“一本多拍”现象普遍。

05 未来趋势，短剧变现的下一站

短剧带货及内容电商的潜力仍在不断被挖掘，未来呈现出四大趋势。技术赋能将进一步提升用户体验。AR试穿、剧情互动购物将在中外普及。AI技术也将助力短剧创作与分发，AI剪辑工具、剧情生成技术将降低成本、提升收益。

IP价值深化是另一大方向。未来，短剧将更加注重IP的长线运营，通过衍生品开发、跨媒介叙事等方式，充分挖掘IP的长期价值。全球化布局将成为头部平台的必然选择。随着AI翻译和跨国联合制作技术的成熟，短剧出海的成本将大幅降低。

商业模式融合将加速推进。单纯的广告或付费模式将逐渐被混合模式取代，IAA（广告变现）+IAP（用户付费）混合模式已成为很多平台的选择-。

短剧行业已经从简单的内容创作，进入到了生态竞争阶段。红果短剧凭借近2亿月活用户的优势，通过“搜同款”功能试图打通内容与消费的最后一公里。技术革新将不断降低短剧创作门槛，AI剪辑、剧情生成工具将进一步普及；内容形式将更加互动化，从单向观看走向双向参与；而全球化布局将成为头部平台的必然选择，海外市场的争夺战刚刚打响。

短剧不再只是打发时间的娱乐方式，而是正在成为连接内容与消费、情感与商业的重要桥梁。