当前,短剧已成为电商平台流量聚集的核心载体。数据显示,超78%的网民每周至少观看1次短剧,其中年轻群体占比超六成,喜剧、情感类题材因契合碎片化娱乐需求成为热门选择。顺势消费趋势,碧生源(00926.HK)积极布局短剧内容矩阵,通过打造契合平台热点的剧情内容,聚焦旗下保健茶的健康减肥特征,吸引更多年轻消费者的关注。
从行业背景来看,短剧的“剧情爆破”特性与电商消费场景高度适配。一线城市年轻用户多在通勤、睡前等碎片时间以1.5倍速观看短剧,这类内容既需具备“创新题材+密集爽点”的组合效应,又要贴近生活以引发情感共鸣。碧生源基于这一洞察,将短剧创作与年轻群体的体重管理需求深度绑定,摒弃生硬推广模式,采用“现实场景+情感共鸣”的内容框架。碧生源短剧内容均围绕年轻消费者的日常场景展开,核心剧情设计贴合电商平台热门题材趋势。职场系列短剧中,主角因加班聚餐导致体重上涨、面试遭遇形象困扰,通过闺蜜推荐接触碧生源纤纤茶;校园系列则聚焦毕业季求职、社团活动等场景,展现产品在饮食不规律状态下的使用价值。此类剧情既符合喜剧的轻松调性,又通过真实场景还原让消费者产生代入感。在剧情推进中,碧生源纤纤茶的健康减肥特征得到自然呈现。当剧情发展至主角尝试体重管理时,镜头会通过特写展示产品包装,同步以字幕标注核心成分。绿茶、番泻叶、决明子、荷叶及泽泻,并借角色对话补充“药食同源”的原料特性。
针对消费者关注的功效问题,短剧通过前后对比场景间接体现减肥效果,同时在片尾统一标注产品信息:每100克含茶多酚3.0克、总蒽醌0.6克,适宜单纯性肥胖者。为强化内容传播效果,碧生源采用“热点绑定+KOL二次创作”的运营模式。结合视频传播经验,品牌先通过官方账号发布短剧正片,再联合美食、情感类KOL进行鬼畜混剪、话题延伸等加工,融入十二星座减肥差异、职场生存法则等年轻群体关注的热点话题。
短剧内容同时承担着消费引导功能。所有短剧均在剧情高潮节点挂载电商跳转链接,用户点击即可进入纤纤茶的销售页面,页面同步展示剧中同款产品及64袋装联名礼盒等规格选择。数据显示,通过短剧渠道进入店铺的年轻用户占比达42%,其中30%会完成首次购买,这一转化效率较传统短视频提升近两倍,印证了“内容-兴趣-购买”链路的有效性。从行业对比来看,碧生源的短剧策略解决了保健茶品类推广的核心痛点。当前多数品牌仍采用直白功效宣讲,而碧生源通过剧情植入实现“润物细无声”的沟通,这种方式既符合年轻群体对“硬广”的排斥心理,又通过统一的成分、功效信息输出建立专业认知。
总体而言,碧生源通过短剧内容与电商热点的精准契合,构建品牌与年轻消费者的沟通桥梁。纤纤茶的健康减肥特征借助剧情场景实现有效传递,既满足了消费者对产品信息的获取需求,又顺应了短剧营销的行业趋势。
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