【理论】大力推进“甘味”品牌建设

【智库建言】

大力推进“甘味”品牌建设

吕倩

“甘味”是我省省级农产品区域公用品牌，汇集了全省各市州的特色优质农产品。当前，我省要以“甘味”品牌市场建设为中心，大力推进“甘味”品牌建设，力争形成“甘味”品牌更完备的市场体系、更高比例的市场占有率，为全省农业高质量发展提供有力支撑。

提升品牌价值。一要大力提升品牌优势。立足我省“牛羊菜果薯药粮种”八大优势产业，强化“甘味”品牌“绿色、有机、地标”的优势，构建“绿色有机地理标志”品质认证体系，通过完善省—市—县三级农产品质量追溯平台，打造从生产端到消费端的标准化信任体系。二要通过文化赋能提升品牌溢价空间。借鉴其他省份“老字号+国潮”创新经验，在“甘味”品牌打造中融入相应的非遗元素，运用AR技术打造“丝路甘味”数字文化博物馆。在重大节会中设置沉浸式品鉴场景，实现“文化+产品”的品牌传播与消费体验的时空穿透，使品牌文化附加值转化为市场竞争力。

加强“三产融合”。一要推动产业链向精深加工延伸，提升产品附加值。推广借鉴定西马铃薯“全粉加工—淀粉提取—生物降解材料”三级产业链模式和张掖玉米种子“育种研发—加工制造—智慧农业服务”全产业链模式，支持其他特色产业深加工项目，打造高附加值农产品矩阵，满足城市中高端消费需求。二要丰富发展“农业+文旅”，培育消费服务新业态。学习发达地区场景化消费的创新方式，充分发挥文旅集团的优势，结合崆峒山、麦积山、莫高窟等文旅资源，定期在重点景区建设“甘味”主题市集和展销会，形成“以旅带销、以销促游”的良性循环模式。

抢抓政策机遇。抓住国家财政政策机遇，争取专项债倾斜，设立“甘味”产业基金，重点支持冷链物流、智能仓储等基础设施建设。同时，大力推广“工会集采”模式，将“甘味”纳入企事业单位福利采购范围，通过工会消费券带动销售，扩大市场。加力推动“甘味”进商超、进市场，按照“增类、扩面、组团、联动”要求，紧盯重要节点城市和区域，全面布点销售市场，步步为营扩大“甘味”品牌市场占有率。

加大数智建设。一要创新营销模式，推动线上线下深度融合。挖掘数字营销的潜力，在全省推广“甘味”电商直播、跨境直播；利用东西部协作机制，在东部地区增设“甘味”体验店，构建“线上引流—线下体验—跨区域配送”的立体网络；开发“甘味”智慧物流平台，整合县域冷链仓储资源，实现全国配送服务。二要打造数字孪生消费场景，提升消费体验感。建设“甘味”元宇宙商城，运用“人工智能+技术”还原河西走廊农耕文明场景，通过虚实交互增强消费体验感。三要深化数据要素应用，掌握市场供应需求。对接商务部“全国农产品商务信息公共服务平台”，完善甘肃特色农产品价格指数体系，运用人工智能算法预测市场需求波动，指导生产端动态调整供给结构。

拓展销售空间。一要积极拓展国际市场。在现有中欧地理标志互认清单品牌的基础上，抢抓共建“一带一路”机遇设立海外仓，举办“甘味”国际品鉴会，将更多特色产品纳入中欧地理标志互认清单，以国际认证提升品牌溢价能力。二要深化东西协作，激活内需市场。借鉴“百万职工消费‘甘味’农产品行动”经验，推动与广东、浙江等消费大省建立长期产销对接机制。例如通过粤港澳大湾区“菜篮子”工程，将河西走廊戈壁蔬菜直供粤港澳大湾区高端市场，实现优质优价。

作者单位：省委党校（甘肃行政学院）党的建设和领导科学教研部